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什么是元描述？

元描述是HTML属性，可分享网页的简要摘要。诸如Google之类的搜索引擎通常会在搜索结果中显示元描述，这可能会影响知识兔点击率。

例：

元描述示例

代码样例

最佳长度

元描述可以是任意长度，但Google通常会将片段截短到约155-160个字符。最好将元描述保持足够长的时间，使其具有足够的描述性，因此我们建议描述在50-160个字符之间。请记住，“最佳”长度会根据情况而变化，您的主要目标应该是分享价值和驱动知识兔点击。

最佳格式

元描述标签虽然不与搜索引擎排名挂钩，但对于从SERPs获得用户知识兔点击量来说，却是极其重要的。这些简短的段落是网站管理员向搜索者“宣传”内容的机会，也是搜索者决定内容是否相关并包含他们从搜索查询中寻找的信息的机会。

页面的元描述应该智能地（阅读：以自然的、活动的、非垃圾邮件的方式）使用页面所针对的关键字，但也要创建一个搜索者想要知识兔点击的引人注目的描述。它应该与它所描述的页面直接相关，并且知识兔与其他页面的描述是唯一的。

Google排名因素？

Google 于2009年9月宣布，无论是元描述还是元关键字都不会影响Google的网络搜索排名算法。

但是，元描述可能会影响页面在Google上的知识兔点击率（CTR），这会积极影响页面的排名能力。

出于这个原因，除其他外，在元描述中付出一些努力非常重要。

SEO最佳做法

撰写引人注目的广告文案

元描述标签具有广告复制的功能。它可以将读者吸引到SERP的网站，因此是搜索营销中非常重要的部分。使用重要的关键字来制作易于理解的，引人入胜的描述可以提高给定网页的知识兔点击率。为了最大程度地提高搜索引擎结果页上的知识兔点击率，请务必注意，当Google和其他搜索引擎匹配搜索查询时，说明中的关键字将以粗体显示。粗体字会引起搜索者的注意，因此您应该使描述与搜索词尽可能匹配。

避免重复的元描述标签

与标题标签一样，每个页面上的元描述必须唯一，这一点很重要。否则，您将得到如下SERP结果：

消除重复的元描述的一种方法是实现一种动态的编程方式，为自动化页面创建唯一的元描述。但是，如果知识兔可以的话，没有什么可以替代为每个页面编写的原始描述。

不包含双引号

只要在元描述的HTML中使用引号，Google就会在出现在SERP上的引号处切断该描述。为防止这种情况发生，最好的选择是从元描述中删除所有非字母数字字符。如果知识兔在元描述中引号很重要，则可以使用  HTML实体而不是双引号来防止截断。

有时不用写元描述也可以

尽管传统逻辑认为编写一个好的元描述比让引擎抓取一个给定的网页更明智，但事实并非总是如此。使用此一般经验法则确定是否应编写自己的元描述：

如果知识兔页面的目标是在一个或三个被大量搜索的术语或短语之间，请编写您自己的元描述，知识兔以针对那些执行搜索查询的用户（包括这些术语）。

如果知识兔网页的目标是长尾流量（三个或更多关键字），则让引擎自己填充元描述有时会更明智。原因很简单：当搜索引擎将元描述汇总在一起时，它们总是显示用户搜索过的关键字和周围的短语。如果知识兔网站站长在页面代码中写入了元描述，则他们选择编写的内容实际上可能会降低引擎根据查询自然产生的相关性。

需要特意省略元描述标签的一个警告： 请记住，诸如Facebook之类的社交共享网站通常使用页面的元描述标签作为页面在其网站上共享时出现的描述。没有元描述标签，社交共享站点可能只会使用他们可以找到的第一个文本。根据页面上的第一个文本，这可能无法为通过社交共享遇到您的内容的人们创造良好的用户体验。

注意：搜索引擎不会总是使用您的元描述

在某些情况下，搜索引擎可能会否决网站管理员在页面HTML中指定的元描述。确切的说，这种情况何时发生是无法预料的，但当Google认为现有的元描述不能充分回答用户的查询并从目标页面中识别出与搜索者查询更匹配的代码段时，通常会发生这种情况。

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如果知识兔您最近的排名有所下降，那您可能已经被Google最新的算法更新所打击。阅读这篇文章，找出原因以及您可以采取的措施。

您的排名最近受到影响了吗？可能是Google Penguin的攻击。这是发生的事情，原因以及您可以采取的措施的简要概述。

您在SEO中所做的一切都分为三个阵营，或者说是帽子。白色，黑色和灰色。白帽子的东西是完全合法的，高于董事会的东西。Google会以黑帽惩罚您，否则会惩罚您，而中间则以灰色帽子惩罚您。每次进行算法更新时，Google都会尝试奖励白帽子和/或惩罚黑帽子。因此，这是企鹅的最新更新。

继Google最近采用的黑白命名约定之后（最后一个是Panda，不确定他们要告诉我们什么）Penguin是旨在惩罚垃圾邮件发送者（至少是一种特定垃圾邮件）的最新算法更新。Google不希望网站被“过度优化”，这是一个误导性术语。他们不是在谈论搜索引擎优化过多的网站，它们实际上只是在说排序错误的网站。黑暗的东西。

我受到影响了吗？

该算法于4月24日发布，因此请查看您的分析数据，看看在该日期前后您是否丢失了自然流量。Google有时会分阶段推出其更新，知识兔从美国开始并逐步推广。这次不是这样。在24日之后的几天内，所有推广工作都已完成。快速的Google。这也使您的生活更加轻松。如果知识兔您在24日当天或之后不久看到非品牌流量明显下降，则表示您受到了打击。抱歉。

如果知识兔您发现自己的网站已受到影响，但是在24日之前，您可能受到了其他攻击。（Google最近一直很忙。）。阅读我对什么是Google Penguin以及什么不是谷歌企鹅的解释，知识兔以了解更多信息。

为什么我被打？Google在做什么？！

Google没有做任何新的事情。他们正在做他们一直做的事情-试图找到最好的网站，而这意味着要根除不良网站。如果知识兔您被打中，那是因为您做错了什么（根据Google）。Google似乎在专注于伪装和关键字填充。这是什么意思：

伪装是为用户创建一个网站，为搜索引擎创建另一个网站的过程。这似乎比其应有的麻烦还多，但通常，如果知识兔该站点的页面质量低而站点所有者也不想分享任何链接链接，他们可能会“隐瞒”它，知识兔以使搜索引擎无法看到它。您可能故意这样做，但它可能是无害的。也许您在内部导航或特定页面中仅“不关注”了几个链接。更重要的是，我们真的不知道Google在这些方面的界限如何，因此我们必须假设它们是严格的。

关键字填充是导致您失去排名的另一种可能性。顾名思义，这是当您真的不需要在整个网站上重复关键字时。因此，例如，如果知识兔您的关键字之一是“ 巧克力酱”，则可能有一个名为“巧克力冰淇淋的巧克力酱”和另一个名为“香草冰淇淋的巧克力酱”的页面，依此类推。这些页面不会为用户增加价值，而只是为了增加您网站中关键字的数量而存在。您也可以将关键字不必要地插入到网络副本中，或者在不必要时在导航中使用关键字。

麻烦的是，很久以前（大约四年前），很多人塞满了关键字。当时，“关键字密度”（关键字在页面上显示的时间）被认为是排名因素。如果知识兔自那时以来您还没有更新过网站，那可能就是您被打中的原因。

我该怎么办？

好吧，这是可以肯定的。他们已经公开声明，尽管您通常可以使用网站站长工具要求他们重新考虑您的网站，但由于这是算法更新，因此他们实际上无能为力。至少，这就是他们最初所说的。现在有一个反馈表格，您可以在其中告知您的观点。当然，这比网站站长工具中的常规系统要手动得多，因此我不希望在您的网站上看到任何操作。它更有可能为他们分享信息，知识兔以帮助他们改进算法。最后，您可能只需要更改您的站点即可。但是如何去做呢？

不要惊慌

首先，不要惊慌。它将使您无处可去。而是登录您的网站管理员工具帐户。（您有其中之一吗？如果知识兔没有，请得到其中之一）。在那里，您将看到Google是否已警告您有关垃圾邮件的信息。如果知识兔他们有的话，那么很好，如果知识兔没有，则需要自己解决。

仔细浏览您的网站，并注意您的链接，它们是否“未关注”？那关键字呢？是否有一些案例，它们只是有些过度？这些确实是主观的问题，但是从最差的示例开始，进行更改，然后知识兔看看会发生什么。如果知识兔逐步改进站点，而不是突然进行改进，那么站点将更加有效。我知道失去所有流量很痛苦，但要耐心等待。做一些更改，等到下一次爬网您的网站，然后知识兔再做一些改进。

顺便说一句，要查看您上一次爬网的时间，请在浏览器顶部导航栏中的URL之前键入cache:。（例如，将www.zhishitu.cn替换为cache：www.zhishitu.cn），您将看到以下内容

注意：此功能可在Chrome浏览器中使用，但可能不适用于所有浏览器！如果知识兔您不使用Chrome，则可以通过将cache：www.yourUrl.com放到Google.com中来实现完全相同的操作）

如果知识兔您没有到达任何地方（不太可能），请采取更严格的措施。逐渐调整您的网站，直到搜索引擎没有任何隐藏的内容，并且知识兔仅在相关时使用关键字。然后知识兔继续向Google展示一些爱。创建一些很棒的内容，看看会发生什么。

这是否意味着我所有的灰色/黑色帽子SEO都没有用？

问题是，Google一直在公开声明自己喜欢的东西。独特，有趣，结构合理的高质量内容。这不是秘密。他们还说了自己不喜欢的东西，并且知识兔在发现它方面越来越好。将精力集中在好东西上，我们会告诉您所有您需要了解的内容，Google会及时为您分享奖励。

更新：对于那些错过它的人，将对Google最近的所有更新进行更全面的解释，并分享有关Panda算法的更多详细信息

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既然您已经了解了如何显示在搜索结果中，那么让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字，知识兔以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎的需求。

关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容，服务或产品。

关键字研究为您分享了特定的搜索数据，知识兔可以帮助您回答以下问题：

• 人们在寻找什么？
• 有多少人在搜索？
• 他们想要哪种格式的信息？

在本章中，您将获得用于发现该信息的工具和策略，并学习可帮助您避免使用关键词研究的谎言并构建强大内容的策略。一旦发现目标受众如何搜索您的内容，就开始发现战略SEO的全新世界！

在进行关键字研究之前，先提出问题

在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前，您首先必须了解他们是谁，他们的客户是谁以及他们的目标。

这是经常偷工减料的地方。太多的人绕开了这一至关重要的计划步骤，因为关键字研究需要时间，为什么要花时间在已经知道要排名的位置上呢？

答案是，您要排名的目标对象和受众实际想要的目标通常是两个截然不同的事物。专注于您的受众，然后知识兔使用关键字数据来磨练这些见解，比专注于任意关键字可以使成功的广告系列成功得多。

这里有一个例子。Frankie&Jo’s（一家总部位于西雅图的纯素食、无麸质冰淇淋店）听说过SEO，并希望帮助改进它们在有机搜索结果中出现的方式和频率。为了帮助他们，你首先需要对他们的客户多了解一点。为此，您可能会提出以下问题：

• 人们正在寻找什么类型的冰淇淋，甜点，小吃等？
• 谁在搜索这些术语？
• 人们什么时候在寻找冰淇淋，小吃，甜点等？
  • 全年有季节性趋势吗？
• 人们如何寻找冰淇淋？
  • 他们使用什么词？
  • 他们问什么问题？
  • 是否在移动设备上执行更多搜索？
• 人们为什么要买冰淇淋？
  • 个人是在专门寻找对健康有益的冰淇淋，还是只是为了满足吃甜食的需要？
• 潜在的客户在哪里-当地，全国或国际？

最后，这是关键-您如何才能帮助分享有关冰淇淋的最佳内容，知识兔以培养社区并实现所有这些人正在寻找的东西？提出这些问题是至关重要的计划步骤，它将指导您进行关键字研究并帮助您制作更好的内容。

人们在搜索什么词？

您可能有一种描述您所做工作的方法，但是听众如何搜索您分享的产品，服务或信息？回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。

发现关键词

您可能会想到一些要排名的关键字。这些将是您的产品，服务或网站所涉及的其他主题之类的东西，它们是您进行研究的理想种子关键字，所以从这里开始！您可以将这些关键字输入到关键字研究工具中，知识兔以发现平均每月搜索量和类似的关键字。在下一部分中，我们将更深入地探讨搜索量，但是在发现阶段，它可以帮助您确定哪些关键字变体在搜索者中最受欢迎。

将种子关键字输入关键字研究工具后，您将开始发现您可能会错过的内容的其他关键字，常见问题和主题。

让我们以专门从事婚礼的花店为例。

在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”，您可能会发现相关性高，搜索量大的相关字词，例如：

• 婚礼花束
• 新娘花
• 婚礼花店

在发现与内容相关的关键字的过程中，您可能会注意到这些关键字的搜索量相差很大。虽然您确实希望定位受众群体正在搜索的术语，但在某些情况下，定位具有较低搜索量的术语可能会更有优势，因为它们的竞争力大大降低。

由于高竞争性关键字和低竞争性关键字都对您的网站有利，因此了解更多有关搜索量的信息可以帮助您确定关键字的优先级，并选择可以为您的网站带来最大战略优势的关键字。

多样化！

重要的是要注意，整个网站不会为关键字排名，而网页会。对于大品牌，我们经常看到许多关键字的首页排名，但是对于大多数网站而言，情况通常并非如此。除了首页以外，许多网站都收到了更多的自然访问量，这就是为什么通过优化每个网站的唯一有价值的关键字来使网站的页面多样化从而变得如此重要的原因。

了解更多有关针对多个关键字优化单个页面的信息

这些术语多久搜索一次？

发现搜索量

给定关键字或关键字词组的搜索量越高，通常需要更多的工作才能获得更高的排名。这通常称为关键字难度，有时会合并SERP功能。例如，如果知识兔许多SERP功能（例如精选的片段，知识图，轮播等）阻塞了关键字的结果页面，则难度会增加。大品牌通常会在高流量关键字中排在前十名的位置，因此，如果知识兔您刚从网络上开始并追求相同的关键字，那么排名的艰苦奋斗就可能需要数年的努力。

通常，搜索量越大，获得自然排名成功所需的竞争和努力就越大。不过，价格过低会导致您没有吸引任何搜索者访问您的网站的风险。在许多情况下，定位高度特定，竞争程度较低的搜索字词可能是最有利的。在SEO中，我们称这些长尾关键词。

了解长尾关键词

将关键字“ shoes”排在第一位将是很棒的……还是吗？

处理一个月有50,000次搜索，甚至每月有5,000次搜索的关键字非常好，但是实际上，这些流行的搜索词只占在网络上执行的所有搜索的一小部分。实际上，搜索量非常高的关键字甚至可能表明意图不明确，如果知识兔您定位这些字词，则可能使您面临吸引目标访问对象与页面内容不匹配的访问者的风险。

搜索者是否想知道比萨的营养价值？订购披萨？寻找一家餐厅带家人去？Google不知道，因此他们分享了这些功能来帮助您完善。定位“比萨饼”意味着您可能投放的网太宽。

如果知识兔您要搜索“披萨”，那么Google会认为您也对“奶酪”感兴趣。他们没错…

您是想找到一个披萨吃午饭的地方吗？涵盖了“发现更多地方” SERP功能。

其余75％位于搜索的“粗大中间”和“长尾”。

不要小看这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键字通常可以带来更好的转换，因为搜索者的搜索更加具体和有意。例如，搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。另一方面，搜索“最优惠价格的红色女士7号慢跑鞋”的人几乎没有钱了！

问题是SEO黄金！

发现人们在您的空间中提出的问题，并将这些问题及其答案添加到“常见问题”页面中，知识兔可以为您的网站带来不可思议的自然流量。

详细了解如何定位搜索的长尾关键词

通过搜索量制定策略

现在，您已经找到了与您的网站及其相应的搜索量相关的搜索词，通过查看竞争对手并弄清楚搜索因季节或位置而可能有所不同，知识兔可以使您更具战略意义。

竞争对手关键词

您可能会编译很多关键字。您怎么知道先解决哪个？优先考虑竞争对手当前未排名的高容量关键字可能是一个好主意。另一方面，您还可以查看竞争对手列表中哪些关键字已经在排名中并对其进行了优先排序。当您想利用竞争对手错过的机会时，前者是很好的选择，而后者则是一种激进的策略，可让您竞争竞争对手已经表现出色的关键字。

季节关键字

了解季节性趋势可能对设置内容策略很有帮助。例如，如果知识兔您知道英国的“圣诞节礼物盒”从10月到12月开始激增，您可以提前几个月准备内容，并在那几个月内大力推广。

地区关键词

通过将关键字研究范围缩小到Google关键字规划师中的特定城镇，县或州，或者评估Google趋势中的 “按分区划分的兴趣”，您可以从战略上定位到特定位置。特定于地理位置的研究可以帮助使您的内容与目标受众更加相关。例如，您可能会发现，在德克萨斯州，大型卡车的首选术语是“大型钻机”，而在纽约，“拖拉机拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图？

在第2章中，我们了解了SERP功能。该背景将有助于我们了解搜索者如何使用特定关键字的信息。Google选择显示搜索结果的格式取决于意图，每个查询都有一个唯一的查询。Google在其“ 质量评分器指南 ” 中将这些意图描述为“了解”（查找信息），“做”（完成目标），“网站”（查找特定网站）或“当面访问”（访问本地商业）。

尽管有成千上万种可能的搜索类型，但让我们仔细研究一下意图的五个主要类别：

1. 信息查询：搜索者需要信息，例如乐队的名称或帝国大厦的高度。

如果知识兔您到目前为止喜欢本章，请务必查看我们的SEO一小时指南视频系列的“关键词研究”一集！

观看视频

2.导航查询：搜索者想转到Internet上的特定位置，例如Facebook或NFL的主页。

3.交易查询：搜索者想要做某事，例如购买飞机票或听一首歌。

4.商业调查：搜索者希望比较产品并找到满足其特定需求的最佳产品。

5.本地查询：搜索者希望在本地找到一些东西，例如附近的咖啡店，医生或音乐场所。

关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您要定位的关键字的SERP格局，知识兔以便更好地衡量搜索者的意图。如果知识兔您想知道目标受众想要什么类型的内容，请查看SERP！

Google仔细评估了数万亿次搜索的行为，知识兔以期为每个特定的关键字搜索分享最理想的内容。

以搜索“礼服”为例：

通过购物轮播，您可以推断出Google已经确定许多搜索“礼服”的人都想在线购买礼服。

此关键字还具有Local Pack功能，表明Google希望帮助可能正在寻找当地服装零售商的搜索者。

如果知识兔查询内容含糊不清，Google有时还会分享“优化依据”功能，知识兔以帮助搜索者指定他们要查找的内容。通过这样做，搜索引擎可以分享更好地帮助搜索者完成其任务的结果。

Google可以根据查询分享多种结果类型，因此，如果知识兔您要定位关键字，请查看SERP以了解您需要创建哪种类型的内容。

确定关键字值的工具

关键字会为您的网站增加多少价值？这些工具可以帮助您回答该问题，因此可以为您的关键字研究工具做出重大贡献：

• Moz关键字资源管理器 -在“关键字资源管理器”中输入关键字，即可获取有关该词排名的信息，例如每月搜索量和SERP功能（例如本地包或精选摘要）。该工具使用实时知识兔点击流数据提取准确的搜索量数据。要了解有关我们如何生成关键字数据的更多信息，请查看“ 宣布关键字资源管理器”。
  • 奖金！关键字资源管理器的“难度”得分还可以帮助您将关键字选项的范围缩小到排名最佳的短语。关键字的分数越高，对该词进行排名就越困难。有关关键字难度的更多信息。
• Google关键字规划师 -过去，Google的AdWords关键字规划师一直是SEO关键字研究的最常见起点。但是，关键字规划师确实通过将关键字集中到较大的搜索量范围存储桶中来限制搜索量数据。要了解更多信息，请查看Google关键字规划师的“肮脏的秘密”。
• Google趋势-Google的关键字趋势工具非常适合查找季节性的关键字波动。例如，“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。
• AnswerThePublic-此免费工具可填充针对特定关键字的常见搜索问题。奖金！您可以将此工具与另一个免费工具“ 关键字无处不在”结合使用，知识兔以按搜索量划分ATP建议的优先级。
• SpyFu关键字研究工具 -分享一些非常整洁的竞争性关键字数据。

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五秒测试。

你问什么？在此测试中，访问者仅需五秒钟即可快速浏览您的站点，然后知识兔回答一个重要问题：“您是否能够分辨出该站点的内容以及所分享的内容？”

在现实世界中，访问者将在决定是否坚持或跳出网站之前，先弄清楚您的网站内容以及您必须分享的内容。他们想立即知道您是否有分享的内容。

研究表明，大多数网站访问者通常会在到达您网站的前五秒钟内反弹。这说明您的网站通过五秒钟的测试至关重要。

那么为什么人们跳得这么快？这是因为他们有很多事情要做。如果知识兔您的网站不是很明显，那么没有人会花更多的时间弄清楚您的网站是做什么。你猜怎么着？有成千上万的网站供他们选择。如果知识兔您没有把握住他们，并在他们访问的前五秒钟内非常明显地表明您拥有他们想要的东西，那么不妨直接向他们分享您竞争对手网站的直接地址。

五秒钟的测试是如此重要。

为了使访问者能够确定是否会与您的网站互动，他们必须首先确定自己的方向，知识兔以确定他们是否会在自己的网站停留。数据追踪研究表明，当访问者到达网站时，他们的眼睛通常首先落在左上角。他们在这里尝试确定您的身份和所分享的服务。

请记住，他们目前还没有阅读。他们只是想弄清楚自己在哪里。

大多数网站都在这里放置公司名称，徽标和标语，这很好，因为这是访问者经常看到的。这很可能就是为什么他们从这里开始。因此，如果知识兔您要执行其他操作，则可能需要重新考虑该方法。

要通过五秒钟的测试，您想让访客在到达目的地时能清楚地知道他们所要分享的东西。如果知识兔它们在到达的前5秒钟内弹跳，则您网站上的其他内容都没有关系。不是难以置信的文案。不是不可抗拒的免费优惠。不是一页购物车。而不是您惊人的案例研究。

这就是为什么五秒钟的测试如此重要的原因。

那么，您如何通过五秒钟的动态测试呢？通过专注于这四件事…

＃1：您的徽标和公司名称

这是大多数人的眼睛最先进入的区域。当然，我不会要求您更改您的公司名称，但是拥有一个令人难忘的徽标很重要。如果知识兔能以某种方式传达您的服务内容，那就太好了。

该KISSmetrics标志，例如，通信与彩色条，看上去就像他们从图形来分析。这是将徽标与您的服务或产品相结合的好方法。

如果知识兔您根本没有徽标，那可能会留下非常专业的印象。您以前看过那些网站吗？他们只在哪里显示公司名称？承认吧 难道他们没有足够的钱来投资徽标吗？就像他们只是很快建立了一个网站？您通常想与之开展业务吗？

如果知识兔您没有徽标或正在使用它的工作，通常只需花费几百美元就可以创建一个值得并值得投资的徽标。

实际上，在www.99designs.com上，您可以提出要求，由30-90位设计师创建的设计可以从299美元起的徽标中选择。您也可以与才华横溢的本地设计师合作，知识兔以低廉的价格获得优质的徽标，或者您可以使用Upwork之类的网站 来寻找价格合理的自由职业者。

关键在于，拥有如此多的设计资源，没有没有专业徽标可以用作您业务的借口。

＃2：标语

标语是您将要创建的最重要的广告片段之一，应始终简洁明了，这意味着标语应该用尽可能少的词来表达。

要抓住这一单线机会，您应该清楚地说明为访客分享的服务。

理想情况下，它还应该传达出您和您的产品与竞争对手相比如何独特。换句话说，它应该包括您独特的价值主张。

您的标语还应该令人难忘，并传达您对品牌的良好感觉。

这是一些很好的口号的例子……

• 迪士尼乐园：“地球上最幸福的地方。”
• 加州牛奶加工局：“牛奶吗？”
• 邓金甜甜圈：“制作甜甜圈的时间。”

不要错过将这一重要部分添加到您的网站中的机会，特别是因为将其删除似乎越来越普遍。访客的眼睛通常会先落在左上角，因此用大字标钉住它非常重要。

下面的示例在iSpionage博客上显示了此处的标语。它简短，有趣，而且知识兔直截了当，知识兔让人们立即知道他们的着陆点— PPC营销博客。

＃3：您的首页标题

您的标题是难题的下一个重要部分。一旦访问者使用您的标语来定位自己，他们的眼睛通常就会飘落到标题上。特别是如果知识兔它又大又大胆。使用标题，您可以比使用标语进行更详细的说明，使人们对公司所分享的价值有了更好的了解。

众所周知，头条新闻非常重要。

实际上，它们是如此重要，传奇的广告商David Ogilvy指出：“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的5倍。随之而来的是，如果知识兔您不按标题出售产品，那么您就浪费了80％的钱。”

您可能已经读到了一些非常有趣且独特的拆分测试，但在头条新闻中却得到了一些意想不到的结果。但是，在CRO行业中与我交谈的大多数人仍然说，他们通过测试久经考验的真实标题看到了自己最大的胜利，这就是为什么您不应该忽略这一重要内容。

实际上，下面的屏幕快照分享了一个示例，其中只需分享一个词的清晰度就可以帮助提高转化率。Movexa的原始页面使用标题为“自然联合救济”的标题。

 

在测试页中，他们添加了“补充”一词，知识兔以使他们更清楚地了解实际分享的产品。补品。

通过清楚地传达他们的产品，Movexa的销售额增长了89.97％。

另一个很好的例子是破坏性广告的首页标题。主标题说明了很大的好处，知识兔可以将您的PPC提升到新的高度，子标题还说明了广告客户真正想要的东西-花更少的钱得到更多。这是一个很棒的标题，显示了一个真正好的标题可以带来多少不同。

确保您在标题中花了很多心思。不仅要展示您分享的服务，而且知识兔还要真正销售您的服务或产品。

＃4：您的首页内容

自然，在这里您将详细介绍上述所有内容，但是我看到许多网站都在浪费此空间并放置抽象图片和副本。内容看起来很酷，但实际上只会让您的访客说“这个网站的真正意义是什么？” “此网站的真正含义是什么？” 是在线世界中的死亡之吻。因为不要忘记，您的访客有成千上万的网站可供选择。

在这里明确定义您必须分享的内容很重要。

以Unbounce为例。

Unbounce的折叠上方包括一个易于理解的图表，知识兔用于说明其服务的工作方式。他们还列出了一些使用Unbounce的最受尊敬的公司，一个视频案例研究，知识兔以及更多强调在几小时而不是几周内构建目标网页的内容。这是很好地利用主页空间将要点传达给访问者的一个很好的例子。

因此，请记住对这个空间要聪明。并确保在精心制作的副本中清楚表明您拥有他们想要的东西。

所以你有它…

您的网站必须通过5秒测试的一些很好的理由，知识兔以及确定它的几种方法。

将公司名称和徽标保留在通常会首先进入眼睛的左上角是一个好主意。真正利用您的标语和标题来帮助访问者确定他们的位置和所分享的内容非常重要。

并面对现实：如果知识兔您在这里失败，则可能会浪费您花在吸引流量上的所有金钱，知识兔以及创建一个动态销售网站所花费的金钱。

正如我所说的，您的访客只需大约五秒钟即可确定您是否拥有他们所需要的东西。如果知识兔不确定，他们就会离开并去检查您的竞争对手。因此，当访问者到达您的网站时，必须使访问者一目了然。

如果知识兔不这样做，您可能会在最关键的时刻（前五秒）丢失它们。

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网址

URL（统一资源定位符），通常称为“ Web地址”，它指定资源（例如网页）在Internet上的位置。URL还指定如何检索该资源，也称为“协议”，例如HTTP，HTTPS，FTP等。

代码样例

http://www.exampledomain.com

施加限制

为了在所有浏览器中正确呈现，URL必须少于2,083个字符。

最佳格式

http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html

什么是网址？

URL是人类可读的文本，旨在替换计算机用来与服务器通信的数字（IP地址）。他们还标识给定网站上的文件结构。URL由协议，域名和路径（包括页面所在的特定子文件夹结构）组成，并具有以下基本格式：

协议：//domain-name.top-level-domain/path

该协议指示浏览器应如何检索有关资源的信息。Web标准是http://或https://（“ s”代表“安全”），但它也可能包括mailto:（打开默认邮件客户端）或ftp:（处理文件传输）之类的内容。

该域名（或主机名）是其中资源（在大多数情况下，一个网站）位于特定地点的人类可读的名称。

将顶级域（TLD）视为网站的类别。虽然您可能对.com很熟悉，但教育网站还有.edu，政府网站还有.gov，还有更多很多。

网址还包含特定内容，例如给定网站上的特定文件夹和/或子文件夹，可能存储在网址中的任何参数（例如知识兔点击跟踪或会话ID）以及允许访问者跳转到网站中特定点的锚点。资源。

网址为什么对SEO很重要？

URL有3个主要优点：

1.改善用户体验

精心设计的URL为人工和搜索引擎分享了易于理解的目标页面含义。例如，下面的DPReview URL是我们所谓的“语义准确” URL（它准确地描述了其目的地）：

即使知识兔隐藏了该页面的标题标签，人类可读的，语义准确的URL仍将分享目标页面内容的清晰概念，并通过使访问者清楚自己将看到的内容来为其分享更好的用户体验。看看他们是否单击链接。（值得一提的是：Google越来越多地用网站名称和面包屑路径替换搜索结果摘要区域中的URL。这通常出现在移动搜索中。）

2.排名

URL是搜索引擎在确定特定页面或资源与搜索查询的相关性时使用的次要排名因素。虽然它们确实可以提高整个域本身的权威性，但URL中的关键字使用也可以充当排名因素。

尽管使用包含关键字的URL 可以提高网站的搜索可见性，但URL本身通常不会对页面的排名能力产生重大影响。因此，尽管值得考虑，但不要创建其他无用的URL只是在其中包含关键字。

3.链接

紧要关头，当复制并粘贴为论坛，博客，社交媒体网络或其他在线场所中的链接时，书写良好的URL可以用作其自身的锚文本。

这里的好处是双重的：

1. 某些网站（例如Facebook）可能会使共享链接完全未格式化。未经优化的，语义上不正确的URL看起来很笨拙，实际上并没有获得知识兔点击，而是阻止了它们。易于理解的URL为用户分享了一个更好的想法，即他们单击链接后会得到什么。

   

在上面的DPReview示例中，搜索引擎可能会看到URL http：//www.dpreview.com/review …，并将页面与URL中的术语相关联（dpreview，评论，佳能，eos和6d）。在您的URL中使用关键字也可能会增加您为所选字词对网站进行排名的可能性。

如果知识兔您有兴趣对网站进行高级锚文本分析，请查看我们的链接构建研究工具Link Explorer。

URL的SEO最佳做法

• 保持URL尽可能简单，相关，引人注目和准确是确保用户和搜索引擎都能理解URL的关键（保持良好排名的先决条件）。尽管URL可以包含ID号和代码，但是最佳实践是使用人们可以理解的词。
• 网址应明确但简洁。通过仅查看URL，用户（和搜索引擎！）应该对页面上的内容有所了解。
• 为了提高可读性，请使用连字符分隔单词。URL不应使用下划线，空格或任何其他字符来分隔单词。
• 使用小写字母。在某些情况下，大写字母可能会导致页面重复出现问题。例如，zhishitu.cn / Blog和zhishitu.cn/blog可能被视为两个不同的URL，这可能会导致内容重复的问题。
• 尽可能避免使用URL参数，因为它们会导致跟踪和重复内容出现问题。如果知识兔需要使用参数（例如，UTM代码），请谨慎使用。

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如果知识兔您是网站站长，则可能会收到Google发出给所有似乎SEO和网站站长的臭名昭著的“ Googlebot无法访问example.com上的CSS和JS文件”的警告信之一。尽管我们一直在搜索引擎上听到有关确保所有资源（包括JavaScript和CSS）不受阻塞的需求，但这是Google的全新警报。

在Google Search Console中的某些报告的支持下，这些字母之间确实存在混淆。您需要了解以下有关Google希望看到这些资源畅通无阻的信息，知识兔以及如何轻松解除对这些资源的驾驭以利用相关的排名提升。

Google为什么在乎？

关于警告电子邮件的最大抱怨之一是，许多人认为Google没有理由查看这些文件。这尤其如此，因为它标记的是传统上被网站站长阻止的文件，例如WordPress管理区域和Wordpress插件文件夹中的文件。

这是许多人从Google收到的有问题的信。无疑引起了很多问题和担忧：

当然，每当Google做任何可能会使排名贬值的事情时，SEO行业都趋于疯狂。警告中令人困惑的消息对情况没有帮助。

Google为什么需要它

Google需要渲染这些文件的原因有两个。最可见和最著名的是移动友好算法。Google需要能够完全呈现该页面（包括JavaScript和CSS），知识兔以确保该页面适合移动设备使用，并在搜索结果中应用适合移动设备使用的标记以及对移动搜索结果的相关排名提升。谷歌公开建议网站管理员要释放这些资源，知识兔以提高这些页面的移动友好性。

但是，算法的其他部分也依赖于使用它。页面布局算法是一种这样的示例，该算法是查看内容相对于广告在页面上放置位置的算法。如果知识兔Google确定某个网页主要是首屏广告，而实际内容则低于首屏，那么它可能会使这些网页的排名贬值。但是，借助CSS的向导功能，网站管理员可以轻松地使内容看起来像是居前和居中，而广告则是页面上方最明显的部分。

尽管这是一种古老的技巧，但效果不是很好，但是人们仍然使用CSS和JavaScript来隐藏诸如关键字填充和链接之类的内容，知识兔包括在遭到黑客入侵的网站中，将其隐藏在实际的网站所有者面前。搜寻CSS和JavaScript的Googlebot可以确定垃圾邮件是否被滥用。

Google的搜索算法中还包含其他数百种信号，其中很可能其中一些也以某种方式使用从CSS和JavaScript收集的数据。而且知识兔随着Google改变事物，Google也总是有可能将其用于未来的信号。

为什么现在？

当许多SEO在收到Google的电子邮件时首次介绍了阻止JavaScript和CSS的危险时，Matt Cutts实际上是在三年半前的Google网站站长帮助视频中谈论它的。

然后知识兔，去年，Google 通过将其添加到他们的技术指南中，对网站站长指南进行了重大更改：

禁止在您网站的robots.txt中抓取Javascript或CSS文件会直接损害我们的算法渲染和索引内容的效果，并可能导致排名不理想。

当时它仍然很少受到关注，尤其是因为大多数人认为他们没有阻止任何事情。

但是，一个主要问题是一些受欢迎的SEO WordPress插件阻止了一些JavaScript和CSS。由于大多数Wordpress用户不知道这种情况正在发生，因此得知他们实际上在阻塞资源令人惊讶。

在适用于移动设备的算法发布前一个月，它也开始出现在Google Search Console 的新“阻止资源”部分中。

有多少个站点受到影响？

按照Google的常规方式，他们没有分享具体数量来说明有多少网站管理员收到了这些被阻止的资源警告。但是Google的Gary Illyes确实确认，在今年早些时候针对移动友好型警告发送的警告中，有18.7％被发送：

Jennifer Slegg@jenstar · Jul 28, 2015

@methode Any stats on how many people received the blocked resources GSC messages or other info you can share?  http://www.thesempost.com/new-google-search-console-warning-for-googlebot-cannot-access-css-and-js-files/ …

New “Googlebot cannot access CSS and JS files” in Google Search Console

Facebook Twitter Google+ Pinterest LinkedIn Email WhatsApp Evernote SMSGoogle Search Console has begun sending out a brand new warning to webmasters who are blocking CSS and JavaScript on their…

thesempost.com

Socially distant Gary Illyes✔@methode

@jenstar about 18.7% of that sent for mobile issues a few months back

1:26 PM – Jul 29, 2015Twitter Ads info and privacySee Socially distant Gary Illyes’s other Tweets

查找被阻止的资源

Google发送给网站管理员的电子邮件提醒他们有关CSS和JavaScript被阻止的问题。这使许多网站管理员不确定到底是什么被阻止以及是什么被阻止，特别是因为他们收到其他第三方网站上托管的JavaScript和CSS的警告。

如果知识兔您收到警告信之一，则有关如何查找被阻止资源的建议是使用Google Search Console中的提取工具。尽管这对于检查主页可能是不错的选择，但对于页面数不多的网站，这可能会很快变得乏味。幸运的是，有一种比Google建议的方法更简单的方法。

这里有完整的演练，但是对于那些熟悉Google Search Console的人来说，您会在“ Google索引”下找到一个名为“阻止的资源”的部分，它将告诉您哪些JavaScript和CSS被阻止以及在哪些页面中找到它们。。

您还应该确保在进行任何重大的重新设计后或启动新网站时检查资源是否被阻止，因为尚不清楚Google是否仍在积极发送这些电子邮件以警告网站管理员该问题。

主页

对于那些在内部页面上使用专用脚本并且知识兔出于安全原因不一定要取消阻止它们的人，存在一些担忧。谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）表示，他们主要是在浏览主页（包括台式机和移动设备），知识兔以了解阻止了哪些JavaScript和CSS。

因此，至少就目前而言，虽然从所有页面取消阻止CSS和JavaScript无疑是最佳实践，但至少您要将其作为主页的优先级，知识兔以确保该页面上的任何内容都不会被阻止。之后，您可以浏览其他页面，特别注意具有唯一JavaScript或CSS的页面。

Javascript和CSS的索引

许多网站分享不希望取消其CSS和JavaScript阻止的另一个原因是，他们不希望它们被Google索引。但是这些文件都不是Google会根据其支持的索引文件的长长列表列出的文件类型。

所有变化

还应记住在Google Search Console中同时检查www和非www的资源是否被阻止。这是那些网站管理员经常忽略的东西，而只是倾向于查看他们更喜欢用于网站的版本。

另外，由于Search Console中显示的被阻止资源数据是基于Googlebot上次抓取每个页面的时间，因此您可以在同时检查这两个资源时找到其他被阻止资源。对于某些网站可能更旧或更新频率不高，并且知识兔每天都不抓取（如较受欢迎的网站）而言，尤其如此。

同样，如果知识兔您同时拥有移动版本和桌面版本，则需要确保两者都不会阻塞任何资源。这对于移动版本特别重要，因为它会影响每个页面是否获得移动友好标签以及移动搜索结果中排名的提高。

而且知识兔，如果知识兔您根据语言和位置分享不同的页面，则也需要检查每个页面。不要只是检查“主要”版本，并假设它在整个站点上都很好。在同一网站的其他变体中发现惊喜并不罕见。至少，请在主页上查看每种语言和位置。

WordPress和阻止Javascript和CSS

如果知识兔您为基于Wordpress的网站使用“ SEO for WordPress”类型的插件之一，则可能由于该插件而阻止了Javascript和CSS。对于某些人来说，它曾经是“开箱即用”的默认设置，它会阻止/ wp-admin /文件夹中的所有内容。

当适合移动设备使用的算法开始发挥作用时，由于未对这些管理页面进行单独索引，因此大多数Wordpress用户都保留了该机器人自动阻止的功能。但是，此新的Google警告确实要求所有与Wordpress相关的JavaScript和CSS都必须被取消阻止，如果知识兔您阻止JavaScript和CSS，则Google会显示为错误。

Yoast是受欢迎的Yoast SEO插件（以前称为Wordpress SEO）的创建者，他还建议取消阻止Wordpress中的所有JavaScript和CSS，知识兔包括/ wp-admin /文件夹。

第三方资源

具有讽刺意味的是，Google在标记第三方JavaScript，这意味着JavaScript托管在从每个网页调用的第三方站点上。是的，其中包括Google自己的Google AdSense JavaScript。

最初，Google建议网站所有者与这些第三方网站联系，要求他们解除对正在使用的JavaScript的阻止，知识兔以便Googlebot可以对其进行爬网。但是，很少有网站管理员正在这样做。他们认为这不是他们的工作，尤其是当他们无法控制第三方网站阻止其爬网时。

谷歌后来表示，他们不担心第三方资源，因为网站管理员缺乏控制权。因此，尽管它可能出现在被阻止的资源列表中，但他们确实在寻找网站所有者可以通过自己的robots.txt控制的JavaScript和CSS的URL。

约翰·穆勒（John Mueller）最近透露，他们正计划与一些经常引用的第三方网站联系，知识兔以查看是否可以解除对JavaScript的阻止。尽管我们不知道他们打算联系哪些站点，但这是他们计划要做的事情；我怀疑他们会成功看到其中的一些畅通无阻。同样，虽然这不是网站管理员的大问题，但最好不要在报告中标记其中一些网站。

如何解锁您的JavaScript和CSS

对于大多数用户而言，这只是检查robots.txt并确保您允许所有JavaScript和CSS文件被爬网的一种情况。对于Yoast SEO用户，您可以直接在Wordpress的管理区域中编辑robots.txt文件。

Google的Gary Illyes 还分享了 Stack Overflow上一些详细的robots.txt更改。您可以将这些指令添加到robots.txt文件中，知识兔以允许Googlebot抓取所有Javascript和CSS。

要确定您要取消阻止所有JavaScript和CSS，知识兔可以将以下内容添加到robots.txt文件中，前提是其中没有任何目录被阻止：

用户代理：Googlebot 允许：.js 允许：.css

如果知识兔您有一个更专业的robots.txt文件，该文件将阻止整个目录，那么它可能会更加复杂。

在这些情况下，还需要为已阻止的每个目录都允许.js和.css。

例如：

用户代理：Googlebot 禁止：/ deep / 允许：/ deep / *。js 允许：/ deep / *。css

对您在robots.txt中阻止的每个目录重复此操作。

这样，Googlebot可以抓取这些文件，同时禁止其他抓取工具（如果知识兔已阻止它们）。但是，很有可能您最关心的那种类型的bot不会遵循robots.txt文件。

您可以将User-Agent更改为*，这将允许所有爬网程序对其进行爬网。Bing确实拥有自己的移动友好型算法版本，该算法需要抓取JavaScript和CSS，尽管它们尚未发出警告。

底线

如果知识兔您想尽可能地排名，那么取消阻塞JavaScript和CSS就是您可以对网站进行的最简单的SEO更改之一。这对于拥有大量移动流量的用户尤其重要，因为移动排名算法的确要求它们都必须畅通无阻才能获得对移动设备友好的排名。

是的，您可以继续阻止Google bot抓取它们中的任何一个，但是如果知识兔这样做，您的排名将会受到影响。在一个每个职位都至关重要的世界上，为了保留这些文件的私密性而牺牲排名是没有道理的。

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现在您已经知道了目标市场的搜索方式，是时候深入探讨页面内SEO了，即制作可回答搜索者问题的网页的实践。页面上的SEO是多方面的，并且知识兔从内容扩展到诸如架构和元标记之类的其他内容，我们将在下一章有关技术优化的章节中详细讨论这些内容。现在，戴上您的锻造帽子-是时候创建您的内容了！

创建内容

应用关键字研究

在上一章中，我们学习了用于发现目标受众如何搜索内容的方法。现在，是时候将该研究付诸实践了。以下是应用关键字研究的简单概述：

1. 调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字归为一组。这些组将是您的页面，而不是为每个关键字变体创建单独的页面。
2. 如果知识兔尚未执行此操作，请评估每个关键字或关键字组的SERP，知识兔以确定内容应为哪种类型和格式。排名页面要注意的一些特征：
   1. 它们是图像还是视频重物？
   2. 内容是长篇还是短篇？
   3. 内容是否以列表，项目符号或段落的格式设置？
3. 问问自己，“我可以分享什么独特的价值来使我的页面比目前针对我的关键字排名的页面更好？”

页面搜索引擎优化（SEO）使您可以将研究成果转化为受众喜爱的内容。只是要确保避免陷入那些低估策略的陷阱，这些策略可能分享的弊大于利！

避免的低价值策略

您的Web内容应该存在，知识兔可以回答搜索者的问题，引导他们浏览您的网站，并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中排名较高的目的而创建内容。排名是达到目的的一种手段，最终目的是帮助搜索者。如果知识兔我们将购物车放在马匹前面，就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。

其中一些策略已在第2章中进行了介绍，但通过回顾的方式，知识兔让我们更深入地探讨一些在设计搜索引擎优化内容时应避免使用的低价值策略。

内容薄

虽然网站通常会针对不同的主题分享独特的页面，但是一种较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面，知识兔以便将这些高度特定的查询排在页面1上。

例如，如果知识兔您销售新娘礼服，则即使知识兔每个页面本质上都是在说同一件事，也可能会为新轼浪礼服，新娘礼服，婚礼礼服和婚礼礼服创建单独的页面。对于本地企业来说，一种类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多页内容。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容，其中位置名称是唯一的因素。

这样的策略显然对用户没有帮助，那么发布者为什么这样做呢？Google在理解单词和短语（或语义）之间的关系方面并不总是像今天这样出色。因此，如果知识兔您想在“新娘礼服”的第1页上排名，而在“婚纱”上只有一页，那可能还没剪下来。

这种做法在网络上产生了大量稀薄，低质量的内容，Google在2011年的更新中将其称为Panda专门解决了该问题。此算法更新了低质量页面的惩罚，知识兔从而导致更高质量的页面占据了SERP的榜首。Google一直在迭代知识兔低质量内容降级和推广高质量内容的过程。

Google清楚您应该在一个主题上有一个全面的页面，而不是针对每个关键字变体都使用多个较弱的页面。

内容重复

就像听起来一样，“ 重复内容 ”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“被抓取的”内容走得更远，并导致公然和未经授权地使用其他站点的内容。这可以包括按原样获取内容并重新发布，或者在重新发布之前稍加修改，而不添加任何原始内容或价值。

内部或跨域重复内容有很多合理的理由，因此Google鼓励使用rel = canonical标签来指向网络内容的原始版本。尽管您现在还不需要了解此标签，但是现在要注意的主要事情是您的内容在字词和价值上应该是唯一的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

Google对重复的内容不收取任何罚款。就是说，例如，如果知识兔您从美联社获取一篇文章并将其发布在您的博客上，则不会受到Google的“手动操作”之类的惩罚。但是，Google确实会从搜索结果中过滤出重复版本的内容。如果知识兔两个或多个内容基本上相似，则Google将选择一个规范（源）URL来显示在其搜索结果中并隐藏重复的版本。那不是惩罚。这是Google过滤，仅显示一段内容的一个版本，知识兔以改善搜索者的体验。

了解有关规范化的更多信息

伪装

搜索引擎指南的基本原则是向搜索引擎的抓取工具显示与向访客显示的内容相同的内容。这意味着您永远不要将普通访问者看不到的HTML代码隐藏在网站的HTML代码中。

如果知识兔违反该准则，搜索引擎会将其称为“隐瞒”，并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。出于各种原因，无论是正面的还是负面的，都可以通过多种方式完成隐蔽。下面是一个实例示例，其中Spotify向用户显示的内容与向Google显示的内容不同。

搜索国家爱乐乐团时，会在Spotify中向用户显示一个登录屏幕。

查看Google的页面缓存版本将显示Spotify分享给搜索引擎的内容。

在某些情况下，Google可能会让技术上隐瞒的做法通过，因为它们有助于营造良好的用户体验。有关隐藏内容及其如何处理的更多信息，请参阅星期五的白板上，标题为Google如何处理CSS + Javascript“隐藏”文本？

关键字填充

如果知识兔有人告诉您：“您需要在此页面上添加{critical keyword} X次”，您已经对实际使用关键字感到困惑。许多人错误地认为，如果知识兔您只在页面内容中添加关键字X次，您就会自动对其排名。事实是，尽管Google希望在您的网站页面上提及关键字和相关概念，但该页面本身必须在纯关键字用法之外增加价值。如果知识兔页面将对用户有价值，那么听起来就好像不是由机器人编写的，因此请以读者可以理解的方式自然地合并关键字和短语。

以下是内容被关键字填充的页面的示例，该页面也使用另一种旧方法：将所有目标关键字加粗。哦

关键字填充段落的示例，将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的，或者是通过操纵搜索排名而不帮助用户的方式通过编程方式创建的。您可能会从自动阅读的内容中认出多少来识别它们，因为它们在技术上是单词，但是由程序而不是人类串在一起。

值得注意的是，机器学习的进步促进了更复杂的自动生成的内容，这些内容只会随着时间的流逝而变得越来越好。这很可能就是为什么在Google关于自动生成内容的质量指南中，Google专门称呼试图操纵搜索排名而不是所有自动生成内容的自动生成内容品牌的原因。

怎么做：10倍！

在搜索结果中没有排名的“秘诀”。Google认为网页是搜索者问题的最佳答案，因此它们对网页的排名很高。在当今的搜索引擎中，页面没有重复，垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者分享价值，并且知识兔要比Google当前作为特定查询的答案的任何其他页面都要好。这是用于内容创建的简单公式：

• 搜索您希望页面排名的关键字
• 确定哪些网页在这些关键字上的排名很高
• 确定这些页面具有哪些质量
• 创建比这更好的内容

我们喜欢称之为10x内容。如果知识兔您在关键字上创建的页面比在搜索结果中显示的页面（针对该关键字）好10倍，那么Google会为此奖励您，而且知识兔，更好的是，您自然会吸引人们链接到该页面！创建10倍的内容是一项艰苦的工作，但会带来自然流量分享的好处。

请记住，页面上的单词没有神奇的数字。我们应该针对的是任何足以满足用户意图的东西。某些查询可以300字彻底而准确地回答，而其他查询则可能需要1000字！

竞争对手的分析可以分享帮助！

当您研究如何将内容提高10倍时，进行深入的竞争分析是您的优势。幸运的是，我们还有另一本专门针对此的指南！;-)

阅读SEO竞争对手分析指南

不要重新发明轮子！

如果知识兔您已经在网站上拥有内容，则可以通过评估其中哪些页面已经带来了大量的自然流量并实现良好的转化来节省时间。在不同平台上翻新该内容，知识兔以帮助您更好地了解您的网站。另一方面，评估现有内容的表现不佳并进行调整，而不是从所有新内容开始。

了解有关翻新您的主要内容的更多信息

NAP：本地企业注意事项

如果知识兔您是一家与客户进行面对面联系的公司，请确保在网站的所有内容中都突出，准确且一致地包含您的公司名称，地址和电话号码（NAP）。此信息通常显示在本地企业网站的页脚或页眉以及任何“与我们联系”页面上。您还需要使用本地业务模式对这些信息进行标记。在本章的“其他优化”部分中将详细讨论模式和结构化数据。

如果知识兔您是一家多地点企业，则最好为每个地点建立独特的优化页面。例如，在西雅图，塔科马和贝尔维尤设有办事处的公司应考虑为每个办事处都开设一个页面：

example.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevue

每个页面都应针对该位置进行唯一优化，因此，西雅图页面将具有讨论西雅图位置，列出西雅图NAP甚至是西雅图客户特别推荐的独特内容。如果知识兔存在数十个，数百个甚至数千个位置，那么可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展规模。

本地vs国家vs国际

请记住，并非所有企业都在本地运营，并且知识兔执行我们所谓的“ 本地SEO”。一些企业希望在全国范围内吸引客户（例如：整个美国），而其他企业则希望吸引多个国家/地区的客户（“ 国际SEO ”）。以Moz为例。我们的产品（SEO软件）并不局限于特定的位置，而咖啡店则与特定的位置相关，因为客户必须前往该位置以获取咖啡因修复剂。

在这种情况下，咖啡店应该针对其实际位置优化其网站，而Moz将定位“ SEO软件”而不使用诸如“西雅图”之类的特定于位置的修饰符。

您如何选择优化网站在很大程度上取决于您的受众群体，因此在制作网站内容时请确保牢记这些。

希望在完成一个比竞争对手的页面好10倍的页面后完成的艰巨任务之后，您仍然可以保留精力，因为在页面完成之前还需要做更多的事情！在下一节中，我们将讨论您的页面需要进行的其他页面优化，知识兔以及命名和组织内容。

内容之外：页面需要进行的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗？

如何控制搜索结果中页面的标题和描述？

阅读完本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素可帮助搜索引擎了解您刚刚创建的10倍内容，因此让我们开始吧！

标头标签

标头标签是用于在页面上指定标题的HTML元素。主标题标签称为H1，通常保留给页面标题。看起来像这样：

页面标题

尽管不需要在页面上使用所有这些子标题，但也有一些子标题从H2到H6标签。标头标签的层次结构按重要性从高到低的顺序从H1到H6。

每个页面都应该有一个描述页面主要主题的唯一H1，这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签介绍以下内容将要讨论的内容。

以以下有关游览哥本哈根的页面为例：

哥本哈根旅行指南

按季节分列的哥本哈根

冬季访问

春季访问

页面的主要主题在主

标题中介绍，每个其他标题均用于介绍新的子主题。在此示例中，

比

更具体，而

标签比

更具体。这只是您可以使用的结构的示例。

尽管您选择在标头标签中添加的内容可以被搜索引擎用来评估和排名页面，但重要的是避免夸大其重要性。标头标签是许多页面搜索引擎优化因素之一，通常不会像质量反向链接和内容那样移动针头，因此在制作标题时，应将重点放在网站访问者上。

内部连结

在第2章中，我们讨论了拥有可爬网网站的重要性。网站的可爬网性部分在于其内部链接结构。当您链接到网站上的其他页面时，请确保搜索引擎爬网程序可以找到您网站的所有页面，将链接资产（排名能力）传递到网站上的其他页面，并帮助访问者浏览您的网站。

内部链接的重要性已得到充分确立，但是在实际使用中可能会感到困惑。

链接可访问性

需要单击的链接（例如要查看的导航下拉列表）通常对搜索引擎爬网程序是隐藏的，因此，如果知识兔到网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接，则可能难以为这些页面建立索引。选择在页面上直接访问的链接。

锚文字

锚文本是用于链接到页面的文本。在下面，您可以看到一个示例，该示例显示HTML中没有锚文本的超链接和具有锚文本的超链接。

关键字文本

在实时取景中，看起来像这样：

http://www.example.com/

关键字文字

锚文本将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。例如，如果知识兔我使用锚文本“学习SEO”链接到我网站上的页面，则可以很好地指示搜索引擎该目标页面是人们可以了解SEO的页面。但是请注意不要过度使用它。使用相同的，带有关键字填充的锚文本的内部链接可能会在您试图操纵页面排名的搜索引擎中显示。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接量

他们说，在Google的《一般网站管理员指南》中，“将页面上的链接数量限制为合理的数量（最多几千个）”。这是Google技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此，拥有太多内部链接本身并不会使您受到惩罚，但这确实会影响Google查找和评估页面的方式。

页面上的链接越多，每个链接可以传递到其目标页面的权益就越少。一个页面只有那么多的资产可以走动。

因此可以肯定地说，仅当您按需链接时才链接！您可以从我们的SEO学习中心了解有关链接资产的更多信息。

除了在页面之间传递权限外，链接还是一种帮助用户导航到站点上其他页面的方法。在这种情况下，对搜索引擎最有利的事情也会对搜索者最有利。太多的链接不仅会稀释每个链接的权限，而且知识兔也可能无益和压倒一切。考虑一下搜索者在登陆如下页面时的感觉：

欢迎来到我们的园艺网站！我们有许多有关园艺，如何园艺的文章，知识兔以及有关草药，水果，蔬菜，多年生植物和一年生植物的有用技巧。从我们的园艺博客中了解有关园艺的更多信息。

ew！不仅有很多到流程的链接，而且知识兔阅读起来很不自然，并且知识兔没有太多内容（Google可以将其视为“稀薄内容”）。专注于质量并帮助用户浏览您的网站，您可能不必担心太多的链接。

重新导向

删除和重命名页面是一种常见的做法，但是如果知识兔确实要移动页面，请确保将链接更新为该旧URL！至少，您应该确保将URL重定向到其新位置，但是，如果知识兔可能的话，请在源处更新指向该URL的所有内部链接，知识兔以使用户和爬网程序不必通过重定向即可到达目的地。页。如果知识兔您选择仅重定向，请小心避免重定向链太长（Google说，“避免链接重定向……将链中的重定向次数保持在较低水平，理想情况下，不要超过3且少于5。”）

重定向链示例：

（内容的原始位置）example.com/location1→example.com/location2→（内容的当前位置）example.com/location3

更好：

example.com/location1→example.com/location3

图像优化

图片是网页缓慢的最大原因！解决此问题的最佳方法是压缩图像。尽管在图像压缩方面没有千篇一律的功能，但是可以测试各种选项，例如“为网络保存”，图像大小调整以及诸如Optimizilla或ImageOptim for Mac（或Windows替代品）之类的压缩工具，并进行评估最有效的方法就是走。

帮助优化图像（并提高页面速度）的另一种方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式：

• 如果知识兔图像需要动画，请使用GIF。
• 如果知识兔不需要保留高图像分辨率，请使用JPEG（并测试不同的压缩设置）。
• 如果知识兔确实需要保留高图像分辨率，请使用PNG。
  • 如果知识兔图像色彩丰富，请使用PNG-24。
  • 如果知识兔您的图像没有太多颜色，请使用PNG-8。

在Google的图像优化指南中了解有关选择图像格式的更多信息。

通过使用产生彩色框的图像或非常模糊/低分辨率的图像，同时渲染以帮助访问者感觉加载速度更快的方法，知识兔可以使访问者保持在半慢的加载页面上。我们将在第5章中更详细地讨论这些选项。

不要忘记缩略图！

缩略图（尤其是电子商务网站的缩略图）可能会极大地降低页面速度。适当优化缩略图，知识兔以避免页面变慢，并帮助保留更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本（替代文本）是Web可访问性的原理，知识兔用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字说明非常重要，这样任何视觉障碍的人都可以理解您网站上图片的描绘。

搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图片，知识兔从而为您分享了额外的好处，即为搜索引擎分享更好的图片上下文。只需确保您的替代描述能自然地被人们阅读，并避免将搜索引擎的关键词塞满。

坏：

好：

网站可访问性和SEO

Web可访问性和SEO之间有很多交集。我们的许多工作都可以帮助或损害无视互联网用户的在线体验。请务必查看有关此重要主题的博客文章系列-我们有机会帮助使网络成为每个人的更好地方！

了解有关可访问性和SEO的更多信息

提交图片站点地图

为确保Google可以抓取您的图像并为其编制索引，请在您的Google Search Console帐户中提交图像站点地图。这有助于Google发现原本可能会遗漏的图像。

格式化以提高可读性和特色片段

您的页面可能包含有史以来写在某个主题上的最佳内容，但如果知识兔格式不正确，您的听众可能永远不会阅读！尽管我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容，但是有些原则可以提高可读性，知识兔包括：

• 文字大小和颜色-避免字体太小。Google建议使用16点及以上的字体，知识兔以最大程度地减少移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应提高可读性。有关文本的其他信息，请参见网站可访问性指南以及Google的网络可访问性基础知识。
• 标题-使用有用的标题来分解内容可以帮助读者浏览页面。这在较长的页面上特别有用，在较长的页面上，读者可能只在寻找特定部分的信息。
• 项目符号要点-适用于列表，项目符号要点可以帮助读者快速浏览并更快地找到所需的信息。
• 段落分隔符-避免文字残缺不全可以防止页面被遗弃并鼓励网站访问者阅读更多页面。
• 支持媒体-适当时，知识兔包括可以补充您内容的图像，视频和小部件。
• 粗体和斜体强调-将单词加粗或斜体可以增加强调，因此应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式设置选项可以指出您要交流的重点。

格式设置也可能会影响页面显示在精选片段中的能力，这些“片段0”结果出现在其他自然结果上方。

精选代码段的示例，显示在SERP顶部的“位置0”中。

您无需将任何特殊代码添加到页面上即可显示在此处，也无需为该展示位置付费。但是，请注意查询意图可以帮助您更好地构建特色片段的内容。例如，如果知识兔您要对“蛋糕与馅饼”进行排名，则在内容中包含一个表可能很有意义，一列中有Cake的好处，另一列中有pie的好处。或者，如果知识兔您要为“波特兰最佳餐厅”排名，那可能表明Google想要一个列表，因此以项目符号格式设置内容可能会有所帮助。

标题标签

页面的标题标签是一个描述性的HTML元素，知识兔用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如下所示：