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“页面外SEO”（也称为“站点外SEO”）是指在您自己的网站外部采取的，会影响您在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的操作。

针对场外排名因素的优化涉及改善搜索引擎和用户对站点的受欢迎程度，相关性，可信赖性和权威性的感知。这是通过链接到或推广您的网站的Internet上其他信誉良好的位置（页面，站点，人等）完成的，并有效地“保证”了内容的质量。

为什么页外搜索引擎优化很重要？

尽管搜索算法和排名因素不断变化，但SEO社区内部的普遍共识是有效的页面外SEO赋予网站的相关性，可信赖性和权威性仍然在页面排名能力中起着重要作用。

虽然我们不知道Google用于对内容进行排名的完整算法，但是来自我们的搜索引擎排名因素研究的数据显示，与SEO相关的异地因素可能占排名因素权重的50％以上。

链接和页面外SEO

建立反向链接是页面外SEO的核心。搜索引擎使用反向链接来指示链接到的内容的质量，因此，具有许多高价值反向链接的网站通常会比其他反向链接较少的网站具有更好的排名。

链接的主要类型有三种，分别由获取方式定义：自然链接，手动构建的链接或自行创建的链接。

• 编辑自然链接是在页面所有者不采取任何措施的情况下给出的。例如，食品博主将链接添加到指向他们最喜欢的农产品农场的帖子中，这是自然的链接。
• 手动构建的链接是通过有意的链接构建活动获得的。这包括使客户链接到您的网站或要求有影响力的人分享您的内容。
• 自行创建的链接是通过诸如在在线目录，论坛，博客评论签名中添加反向链接或具有优化的锚文本的新闻发布之类的做法创建的。一些自行创建的链接构建策略倾向于黑帽SEO，并被搜索引擎所抵制，因此请在此处轻描淡写。

不论如何获得链接，对SEO贡献最大的链接通常是那些通过公平性最高的链接。有许多积极的信号有助于传递链接，例如：

• 链接网站的受欢迎程度
• 链接站点的主题与链接到的站点之间的关联程度
• 链接的“新鲜度”
• 链接站点上使用的锚文本
• 链接站点的可信度
• 链接页面上的其他链接数
• 链接域和页面的权限

与链接无关的非现场SEO

虽然从外部网站获得链接是最常用的页面外SEO策略，但是几乎所有a）在您自己的网站之外进行的活动以及b）有助于提高搜索排名的活动都可以被视为“页面外SEO”。” 这些包括：

• 社交媒体市场营销
• 访客博客
• 链接和未链接的品牌提及
• 有影响力的营销

不过，请务必注意，这些活动的最终结果都是以某种方式从网络上的其他位置创建了对您的网站的引用-无论是引用链接，提及您的品牌或网站，还是其他方式。因此，真正“与链接无关”的页外SEO的概念实际上有点用词不当！

关于本地页面外SEO的注释：

页面外SEO依赖于人类行为（即人们仅参考并共享他们喜欢的内容）。因此，它适用于有机和本地SEO。即使知识兔在实体店业务中，高质量的产品也可以从当前客户那里获得很多口口相传的建议-相当于页面外SEO的当面推荐。

如何做页面外SEO

在较高的水平上，改善网站的“页面外SEO”涉及改善搜索引擎和用户对网站质量的感知。这是通过从其他网站（尤其是信誉良好且可信赖的网站）获得链接，提及您的品牌，分享您的内容以及从您自己网站以外的来源获得的“信任投票”来实现的。

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在创建网站时，您是更专注于外观还是您对访问者的关注？

设计通常是创建商务网站和建立在线形象的首要重点。

这很不幸，因为主要目标应该是吸引访问者与您的网站互动。 您的网站是一台全自动的营销机器，知识兔可以为您完成所有工作。

这就是为什么您必须做到这一点至关重要。如果知识兔您将其保留为完美的设计，则可能不会发生接触。

话虽如此，您如何做才能使访问者无缝地与您的网站交互？分享信息还不够。由于访问者通常会扫描网页，因此隐藏在您内容中的号召性用语可能不会被注意到。

换句话说，如果知识兔真正重要的东西没有脱颖而出，您可能会失去与访问者的互动度。这意味着更少的新闻通讯注册，更少的按钮知识兔点击以及更少的信息收集。

那么在构建网站时，您的首要任务是什么？弄清楚您希望访客首先做什么。否则，您将如何创建实现此目标的网站？

从目标列表开始

问自己一个问题：我希望访问者在我的网站上做什么？

然后知识兔使这些元素高度可见并高度突出。

突出解释理论说，访问者必须首先看到一个元素，然后知识兔才能评估它是否可信。因此，如果知识兔他们看不到，将无法进行有助于他们前进的信誉评估。

这是确保重要内容被注意的方法。

确保将其放置在折叠上方。无法保证您的访问者会向下滚动您的页面。实际上，热图研究表明，大多数访问者并没有完全进入大多数页面的底部。

标题是内容中最重要的部分。它吸引了读者，并帮助他们决定是否要进一步参与阅读。确保它们既大又大胆，并且知识兔写得特别好。

推荐信和真实的客户照片也可以增加转化次数，并且知识兔希望访问者轻松找到它们。例如，在下面显示的A / B测试中，在折页上方易于找到的个人鉴定和客户照片将转化率提高了102.5％。

但是，增加访客的参与度不仅重要。分析访问者的参与度以确保您实现目标也很重要。如果知识兔没有，就无法找出您的参与点的运作状况。

充分利用可帮助您分析访问者参与度的工具总是一个好主意。

Crazy Egg分享了热图绘制工具，知识兔可以直观地准确显示访问者在何处以及没有知识兔点击您的网站。您还可以查看页面滚动的深度，知识兔从而分享有价值的参与度数据。

诸如Qualaroo之类的弹出式调查可帮助您与访问者互动，知识兔以获得有关您网站的反馈。该工具还分享访问者参与度的分析，并具有用于延迟弹出窗口和退出调查的选项，知识兔以防您想在向访问者提问之前等待。

会话播放工具（如Clicktale）可让您见证访问者在您的网站上进行的所有鼠标移动。在揭示访问者被卡住的地方时，这可能是非常有利的。

UserTesting是用于发现人们如何与您的网站互动的另一种很好的资源。UserTesting只需为每个测试支付约50美元，就可以记录访问者访问网站并谈论他们看到的内容的视频。这是找出人们挂断电话的地方以及他们有什么问题的好方法。

所有这些工具都分享了有价值的反馈，可让您评估网站的参与度。

结论

仅仅希望访问者能在您的网站上找到重要的东西是不够的。

至关重要的是，您必须主动出击，准确确定访问者在您站点上时想要做的事情，并记录您的目标，知识兔以便您可以衡量结果。

确定目标之后，请确保页面上有助于您实现这些目标的重要方面突出，因为如果知识兔访问者看不到页面元素，他们就无法进行信誉评估。

保持号召性，大胆，头条大方，写得很好，并将重要特征放在首位。

如果知识兔您不可能错过重要的内容，则会大大增加访客参与的机会。

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您是SEO文案“罪人”吗？

您可能会认为您的写作是如此完美，知识兔以至于SEO完美无缺，知识兔以至于Google天使在抓蜘蛛时都会唱歌。但是，您确定您的天使文字不包含一些令人讨厌的SEO内容错误吗？如果知识兔您使用过时或不正确的策略编写内容，则可能是在犯错而没有意识到。

不要将您的内容（和转化）置于危险之中。找出最常见的7种SEO文案错误。

您不应该写一个特定的字数，因为“这就是您必须为Google做的事情”。

一个非常普遍的误解是您的网页应该是“针对Google”的特定字数。我什至有人打电话说：“听说Google奖励至少500个单词的页面-所以我需要十个博客帖子，每个页面恰好500个单词。” 这是新闻快讯：Google确实不在乎您的字数。如果知识兔您发现自己想满足一些神话般的字数，请放松。您的内容应该多长时间？只要需要对主题进行充分的解释并鼓励进行所需的转换。

您不能只关注关键字密度百分比。

拜托，我们可以让这个人死吗？如果知识兔您是SEO的新手，却不知道关键字的密度，则是您提到关键字的次数除以页面的总字数。据认为，较高的百分比是“对Google更好”（尽管所有这些关键短语通常会使页面听起来断断续续，而且知识兔很怪异。）关于去年这个话题。但是，我仍然看到一些人相信将关键字短语推入副本会有所帮助。不会的 相信我。克服它。

您不应该仅仅因为可以就上传废话。

当然，熊猫更新确实降级了许多“薄”，写得不好的页面，这些页面充斥着关键短语。同时，我仍然看到公司上传的博客帖子看起来像是三年级生在五分钟内写的。这对转换有帮助吗？不。如果知识兔有的话，不良内容对您的品牌影响不大。是的，您想不断上传新内容。但是该内容必须很好。

您不得撰写侧重于功能而非收益的销售内容。

您编写的所有内容均应关注“其中的内容供读者使用”。如果知识兔您仅将内容放在功能（例如产品尺寸）上，而忽略了收益（产品如何帮助客户），则可以告别销售。人们会为情感而购买，因此您的副本需要画一幅画-不要陷入无收益的细节中。从SEO角度来看，良好的销售副本也很不错。以读者为中心的内容越多，将有更多人喜欢它并链接到它。

您不应在网站上分享少量信息，知识兔以为“如果知识兔客户需要更多信息，他们会打电话给他们”。

您的网站是您的24/7全天候销售团队。如果知识兔准客户找不到所需的信息，他们不一定会打电话或发电子邮件。实际上，他们可能只是按下后退按钮，而是查看竞争对手。您不想将每个细节都放在长滚动页面上，但是您确实想展示您的东西。

您不可忽略您的页面标题

您的第一个转化机会是什么？搜索引擎结果页面。这意味着您的标题（蓝色可知识兔点击的链接）需要像标题一样书写，知识兔以产生最大的影响。是的，知识兔包括关键词。但是，请仔细考虑会导致“知识兔点击”的因素，并将您与其他结果区分开。

你不应该写无聊的副本

写作应该很有趣-无论您是写博客文章，创建销售目标页面还是撰写文章。当您写书太无聊时，即使知识兔在写书时也划出了一个区域-您是否以为阅读它的人会有同样的感觉？在您的写作中加入一些个性特征。想想是什么会使您的读者锁定您的内容并饿死吞噬每个单词。您谈论越多的内容对读者来说越重要，您与受众之间的联系就越多-您从内容中获得的效果就更好。

您还会在此列表中添加哪些其他SEO复制写作罪过？

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“公司应该从哪里开始（从SEO开始）？” 我的AMA会议演讲后问一位与会者。

当我的头脑向100万个不同方向旋转时，我努力形成完整的句子，因此我要求分享一个更具体的网站示例。在分享了更多指导之后，随后进行了健康的讨论，但是这些“我从哪里开始？” 问题一直在数字营销中发生。

SEO尤其处于不知所措的持续状态（这是一个词吗？），但是没有人喜欢谈论这一点。讨论最近的站点爬网后返回的成千上万的错误是不舒服的。讨论您无法解释的自然流量下降并不是一件有趣的事情。不可能紧贴每一个新闻更新，国际变化，案例研究，工具等等。这是令人筋疲力尽的，没有战略性的进攻计划，您就会陷入困境。

我现在已经为客户和内部营销团队执行了战略SEO，知识兔以下五种方法在保持头脑清醒方面发挥了关键作用。

首先，我必须在Twitter上提出这个问题：

Britney Muller@BritneyMuller

How do you prioritize SEO fixes?

163:58 AM – Sep 16, 2017Twitter Ads info and privacy

17 people are talking about this

以下是真正的行业领导者分享的一些最佳反馈：

穆拉特（Murat）在与中小型企业合作与大型公司之间做出了明显的区分：

这是可悲的，但确实如此（谢谢杰夫！）：

为了帮助您入门，我在Google表格中整理了一个SEO优先工作表。使自己成为副本（文件>进行副本）然后知识兔变得疯狂！：

免费的SEO优先工作流程表

TLDR；

如何确定SEO的优先级？

1. 商定并设定具体目标
2. 确定重要的转化页面
3. 执行网站爬网以发现技术机会
4. 采用Covey的时间管理网格
5. 分享一致的基准和报告

＃1从头开始

最终目标是什么？您可以有多个目标（宏观和微观），但是建立特定的主要最终目标至关重要。

达成最终目标的唯一方法是对客户的业务有深刻的了解。我一直依靠这些新客户的问题来帮助我围绕新客户的业务发展。

这不仅有助于你在工作中变得更有策略性，而且知识兔也表明你在乎。

有趣的事实：我曾经使用别名在网上注册我的客户的医疗咨询，知识兔以了解流程的情况。预约后他们会发送哪些自动电子邮件？需要什么人进行咨询？咨询是什么样的？会诊让人感觉如何？

当我到达现场咨询时，客户总是感到失望，但很高兴我和我的团队正在做研究！

目标设定提示：

可测的

似乎很明显，但是在此过程中保持跟踪并设定基准至关重要。

请明确点

不要让模糊的营销术语找到实现目标的方式。请明确点。

分享你的目标

心理学教授盖尔·马修斯（Gail Matthews）博士进行的一项研究发现，写下并分享目标可以增加实现目标的机会。

有一个延伸目标

对于客户来说，“承诺不足和超额投放”是一个很好的经验法则，但是设定私人的拉伸目标（几乎不可能实现）实际上可以帮助您实现更多目标。研究发现，当人们设定特定的，具有挑战性的目标时，它可以在90％的时间内提高性能。

＃2确定重要的转化页面

您可以通过以下几种方法在Google Analytics（分析）中执行此操作。

行为流是常见页面路径的不错的可视化形式，值得您注意，但是它不能很好地显示特定的转换路径。

单击页面目标目标，知识兔以更好地了解人们从何处进入该页面以及将其放弃到何处，这是很有趣的：

反向目标路径是一种很好的方式，知识兔可以发现哪些页面渠道最成功地实现了转化，哪些页面渠道可以花费更多的精力：

如果知识兔您想知道哪些页面具有最后的帮助，请创建“ 自定义报告”>“平面表”>“维度：目标上一步-1”>“指标：目标完成”>“保存”

然后知识兔，您将看到最后触摸页面的原始数据：

旁注：如果知识兔“营销服务”页面分享的辅助功能最多，那么最好查看您可以自然地在“营销服务”页面CTA中编织的网站上其他位置。

这里的想法是简单地了解哪些页面渠道有效，哪些渠道无效，并在优先考虑SEO机会时充分考虑这些页面。

如果知识兔您真的想成为转换漏斗忍者，请查看Kissmetrics撰写的这份出色的《 Google Analytics（分析）转换漏斗生存指南》。

＃3搜寻您的网站是否有问题

尽管我们许多人手工审核网站的某些部分，但我们几乎都依靠一个（或两个）网站爬网工具来发现偷偷摸摸的技术问题。

我真的很喜欢Moz Pro，DeepCrawl和Raven的自动重新爬网功能。每当出现新问题时，我都会收到警报（并且知识兔总是如此）。就在上周，我收到了有关这些新页面的Moz Pro电子邮件，这些电子邮件现在正在重定向到4XX，因为我们在学习中心页面上移动了一些，却错过了一些重定向（糟糕！）：

最初的网站爬网可能令人难以置信，压力巨大。想到最近的Moz网站抓取，我会感到焦虑：带有meta noindex的54,995页，没有有效规范的60,995页，没有

的41,234 …您明白了。埃尔玛格！你从哪里开始？

这是时间管理网格派上用场的地方。

＃4运用Covey的时间管理网格

时间管理和优先级划分很困难，我们许多人陷入了“紧急”陷阱。

短期内扑灭紧急SEO小火可能会有效，但是您经常会陷入生产率低下的困境。不要忽略非紧急的重要事项！

为那些非紧急但重要的任务分配优先级并留出时间，例如为所有主要页面编写简短，有用，独特的，吸引知识兔点击的标题标签。

这是属于以上4类的一些SEO问题的示例：

为了在Moz上优先考虑“非紧急/重要”问题以实现最大效率，我计划安排时间来解决大量爬网错误。

Moz最大的问题（由Moz Pro强调）是meta noindex。但是，其中大多数是有意的。

您还希望考虑优先考虑我们先前发现的主页流上的所有问题。您还可以按浅层爬网深度对问题进行排序（首页上的知识兔点击次数较少，通常是重点关注的主要页面）：

＃5报告与沟通

始终如一地报告您为增加客户收益而做出的努力对于延长客户寿命至关重要。

针对广告系列的每个阶段，开发与客户的KPI保持一致的自定义SEO报告系统。一个基本的Google Analytics（分析）自定义报告是一个很好的起点，您可以为客户进一步自定义它：

• 新的Google Analytics（分析）用户入门包
• 内容分析仪表板
• 内容效率报告
• 奥卡姆的剃刀超赞

尽管流量，搜索可见性，互动度，转化率等获得了所有的报告热爱，但不要忘记那些不太明显的指标。客户在浏览新网站时是否感到沮丧？新的站点导航如何使用户感到满意？这种监视和报告还可以通过Lucass Orange或Mechanical Turk之类的kickass工具来完成。

最后，报告实际上是关于沟通和了解人的事情。你们中的大多数人可能都有一个客户，他希望您的报告中有一个简单的摘要段落，这也是可以的。

希望这些技巧可以帮助您更聪明而不是更努力地工作。

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您是否认真思考过人们在访问您的网站时如何与您做生意？我的意思是，这实际上取决于感知，不是吗？更不用说，当您在网上开展业务时，您的网站是人们对您公司的第一印象。

例如，如果知识兔您在整个站点上分享了可以通过实时聊天回答问题的指标，那么您的访问者会认为您非常关心客户服务。

如果知识兔您不分享该信息并使访问者更容易与您联系，您会认为问题出炉时可能很难获得帮助。

这只是一个非常基本的示例，说明了访问者来到您的网站时是如何形成感知的。

好消息是，有很多方法可以提升感知价值。不幸的是，许多企业忽略了这些机会，而只专注于其网站的功能。他们认为，如果知识兔表单，按钮和下载全部正常，则足以产生转化。

但是您的目标应该是以各种可能的方式增加销售量。

如果知识兔企业将更多的精力投入到填写表格，单击按钮并下载免费白皮书的可感知价值上，则转换率将大大提高。

那么，如何提高整个网站的感知价值？网络营销人员忽视了无数技术。这里有一些。

＃1：联系页面

联系人页面是您企业经常被忽视但有价值的转换机会。大多数企业都将重点放在其主页和转换渠道上，但是有时只有一小部分人在访问联系页面时填写联系表。

那么，如何增加填写联系表的感知价值呢？

首先，许多企业认为分享联系表就足够了。但这并没有使您的访客兴奋与您开展业务。

这样考虑：您的联系页面是一个机会，知识兔可以使访问者联系并成为潜在客户。它可能不是您的主要转化渠道的一部分，但它仍然是转化。

除了实际的“立即购买”按钮外，它还是您希望访问者参与的网站上最重要的元素之一。

这是增加与您联系的感知价值的几种方法。

首先，请确保添加一些抢占式副本，知识兔以说明您与访客取得联系时所分享的价值。提及您的价值主张，并通过添加一些推荐来添加一些社会证据。考虑还添加与您合作过的大客户的徽标。

这些都是网站上通常使用的所有元素。也将它们添加到“联系人”页面上，知识兔以防止访问者在访问页面时忘记这些引用。

接下来，分享一个有保证的响应时间，知识兔以便访客知道您何时回到他们那里。越早越好。

如果知识兔您不告诉访客您何时才能与他们联系，他们可能会认为可能需要一周或更长时间才能收到您的来信。在这种情况下，他们也可以与您的几个竞争对手联系，知识兔以了解他们将首先听到谁。

告诉他们您会在24小时内与他们联系，他们可能会因为花费更多时间参与您的比赛而推迟了。

也有研究表明，您等待与潜在客户联系的时间越长，转化潜在客户的机会就越小。

《哈佛商业评论》博客的一篇文章提到一项研究，该审计对2,241家美国公司进行了审计，发现37％的受访者在一个小时内做出了回应，16％的受访者在1到24小时内做出了回应，24％的受访者花费了超过24小时，而23％的受访者却没有这样做。根本没有回应。在最初30天内实际做出响应的公司的平均响应时间为42天。

当您考虑来自同一HBR博客文章中引用的另一项研究的数据时，该数据变得更加惊人 ：

试图在接到查询的一个小时内联系潜在客户的美国公司，获得潜在客户（我们定义为与关键决策者进行有意义的对话）的几率是那些试图联系客户甚至是潜在客户的公司的近七倍。一小时后-等待24小时或更长时间的公司的可能性是60倍以上。

那不是不可思议的吗？在第一个小时内与潜在客户联系意味着您获得潜在客户的机会是您等待24小时以上的机会的60倍。这表明，数字时代的客户期望快速的响应时间，并且知识兔您应尽快与客户联系，知识兔以增加其吸引客户的机会。

因此，不仅要设定客户对您很快会回覆他们的期望，这将有助于增加他们填写联系表格的机会，而且知识兔还可以提高您的费用率尽快与他们联系以限定销售线索。

请注意下面的示例图片，我们如何利用“ 转换升降器联系”页面上的所有这些元素。我们包括了研究支持的发现的价值，有保证的一日响应时间，一些知名客户以及以利益为导向的按钮副本，这些副本远比Submit更好（您将在下面的Buttons部分中了解更多信息）。

＃2：按钮

我敢肯定，您已经看过许多网站用来填写表单，注册新闻通讯或注册服务的标准“提交”按钮。

这里有个简短的建议：按钮的“提交”副本很少会在拆分测试中获胜。

考虑到这一点，测试按钮副本比单纯说“提交”会产生更高的转换非常重要。

考虑使用复制品，该复制品阐明了单击按钮的好处，并使访问者兴奋。例如，“获得免费课程的访问权”会清楚地告诉访问者，他们单击并单击“提交”即表示他们将要采取的行动，他们将获得什么。

收益可以吸引人们的兴趣并提高转化率。

例如，Copyhackers的 Joanna Wiebe 撰写了一项测试，其中新的标题和按钮复制组合将页面的知识兔点击率提高了124％。该测试使用引人注目的标题，将转化率提高了15％，但从未达到统计意义。但是，与带有“向我展示我会爱的装备”的按钮副本结合使用时，与相同标题和通用“立即注册”按钮结合使用相比，转换率提高了124％。

如您所见，按钮复制会影响转换，并有助于解释填写表单或单击按钮的价值，因此请确保不要将其记为一次性文本。

＃3：优惠

您是否曾经为访客免费分享过一些东西，然后知识兔对自己进行了思考：“它是免费的。他们为什么不想要它？”

你猜怎么着？如果知识兔您要索取访问者的电子邮件地址以换取免费优惠，那么它不是免费的，并且知识兔如果知识兔您要他们放弃他们的电子邮件地址，则最好分享足够的价值。否则，他们可能不会将其移交给他人。

仅仅因为某些东西是免费的，并不意味着它拥有足够的价值以说服人们交出其电子邮件地址。

话虽如此，为您的要约加载信息，这些信息清楚地说明了您的免费要约（甚至是与此相关的付费要约）将分享的价值。感知价值越高，人们就越有可能将他们的电子邮件地址和来之不易的金钱用于您要宣传的广告。

QuickSprout.com  分享了一个很好的例子。尼尔·帕特尔（Neil Patel）要求访客分享他们的电子邮件地址来注册他的免费课程，他说价值300美元，知识兔以证明其价值。谁不想将他们的电子邮件地址交换为价值300美元的免费课程？这正是您需要证明所有免费和付费优惠的价值。

＃4：定价

大多数企业将低价格视为明智的价值主张，知识兔可以从寻求最低价格的人们那里吸引销售。但是这种方法的问题在于它会削减您的利润和利润。

定价也是一件非常棘手的事情。您是否知道提高价格可以增加产品或服务的感知价值？

当客户考虑一种产品而不是另一种产品时，有时他们正在寻找最优惠的价格，但有时他们会认为价格更高的产品价值更高，并且知识兔仅仅是因为成本更高而成为更好的产品。手表，汽车，衣服，牙膏等都会发生这种情况。

这意味着，如果知识兔您仅尝试在价格上竞争，则可能使人们认为您的竞争对手分享更好的产品，知识兔从而降低产品的感知价值。如果知识兔客户正在寻找最低价格，那么您会赢，但是如果知识兔客户正在寻找更高的质量，那么您会输。

例如，如果知识兔您分享网页设计服务并将竞争对手的价格提高到300美元，而将价格提高到1500美元，那么您的访问者可能会觉得，他们会通过与价格更高的网页设计代理商合作来获得所要支付的费用。即使知识兔其他代理商与您的代理商一样出色，某些访客也会觉得与您开展业务更加自在，因为他们会认为您的企业分享的产品质量更高。

如果知识兔在线珠宝商提高珠宝价格，或者全包度假套餐的价格高于竞争对手的低价套餐，那么情况可能也是如此。寻求更高质量的购物者会觉得自己的钱越来越多。

不仅如此，还有一些例子，其中提高价格会降低转化率，但最终会提高网站的整体收入。

在这种情况下，如果知识兔您将价格提高50％，则您的销售额需要下降50％以上，然后知识兔您才能亏本。因此，与总竞争对手相比，提高价格不仅可以提高您的业务感知价值，而且知识兔还可以提高收入和利润，即使知识兔您的总转化率下降了。

结论

您是否错过了降低与您做生意的感知价值的机会？如果知识兔是这样，您将如何使用本文中的技术来开始增加网站上的感知价值？

最后，知觉就是一切。访客如何看待与您做生意的价值将决定他们是否会购买您的产品或服务。

考虑魔术师如何通过幻觉和感知艺术使观众眼花azz乱。如果知识兔您没有通过使访客眼花doing乱来做同样的事情，那么您将失去宝贵的机会。

仅向访问者分享功能是不够的，尽管不要误解我，因为功能是转换方程式的重要组成部分。但是，您的业务价值将提升转换率。

这就是为什么明智地寻找一种方法来提高在每个可能的机会与公司开展业务的感知价值的原因。

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每个在线业务都有人们成为客户必须采取的步骤。你可以说广告支持的企业是个例外——这是真的，因为知识兔点击广告的人不是顾客！

无论人们是试图注册您的在线服务，还是从您的网站购买产品，他们都必须采取一定数量的步骤才能给您钱。

漏斗让我们可以直观地表示每个步骤之间的转换数据，知识兔从而帮助我们轻松地看到这个过程。这使我们能够：

• 确定哪些步骤引起客户混乱或麻烦。
• 找出在结帐或注册期间哪种语言或副本可能会改变客户的情感行为。
• 要注意错误，浏览器问题和其他技术上的麻烦。

知识兔帖子非常深入地介绍了如何在Google Analytics（分析）中设置和使用渠道。让我们潜入吧！

渠道分享的见解比单独的目标更重要

尽管目标在Google Analytics（分析）中至关重要，但它们本身更多地用作基本KPI（关键绩效指标），而不是转化优化的可行起点。大多数目标页面（例如购买收据或签单确认）之前都有其他几个旨在实现目标的页面；通过渠道跟踪，您可以在访问者的转化路径中的任意位置开始隔离问题，知识兔从而可以采取有意义的步骤进行优化。

案例研究：www.nebiketours.com

假设您的网站www.nebiketours.com分享了新英格兰乡村的个性化自行车之旅。您实际上并没有在线销售旅行团–网站访问者的主要号召性用语是提交潜在客户生成表格。

将潜在客户表单提交定义为您的目标

您必须先设置目标，然后知识兔才能在Google Analytics（分析）中创建渠道：

1. 登录到Google Analytics（分析），深入到您的个人资料之一，然后知识兔点击顶部导航栏中的管理。
2. 知识兔点击目标标签。
3. 输入目标名称，例如Bike Tour Lead。
4. 输入目标网址，例如/thank-you.php。
5. 将“匹配类型”保留为“完全匹配”，除非您需要考虑目标网址或渠道网址的多个变体。
6. 即使知识兔对于未获利的潜在客户生成，知识兔输入目标值通常也很有用，因为它允许Google Analytics（分析）计算指标，例如页面价值和每次访问目标价值。

设置渠道

保存目标之前，您可以选择添加渠道：

1. 选择使用渠道复选框。
2. 输入渠道步骤的URL和名称：
   /catalog.php – 旅游目录
   /description.php – 旅游说明
   /inquiry.php – 潜在客户表单
3. 选中第一步的“ 必需步骤”复选框。

通常建议您使用第3步来生成更简单的渠道数据，但并非必须如此。实际上，如果知识兔您要这样做，则希望“渠道可视化”报告和“渠道转化率”也将步骤1以下的渠道中的条目计数在内，请不要选中“必需步骤”。

渠道转化率

设置目标和渠道后，并且知识兔您的个人资料有一段时间收集数据后，“渠道可视化”报告可能会显示Google Analytics（分析）中最确定的渠道效果指标：渠道转化率。如果知识兔在渠道设置期间，您按照上述建议进行了步骤1的设置，则“渠道转化率”表示访问次数所占的百分比，其中包括第一步的至少一个网页浏览量比目标页面的至少一个网页浏览量还高。

除了总的渠道转化率外，您还可以使用该报告评估分步下降。

多个综合浏览量合并为唯一的综合浏览量

“渠道可视化”报告将在一次访问期间针对同一页面发生的多个综合浏览量合并为唯一的综合浏览量。在我们的示例中，在两次访问description.php，question.php和thank-you.php之前，在一次访问中分别浏览了catalog.php五次的访问者将在渠道的每个步骤中仅生成一次综合浏览量。

这非常有帮助：在转化分析中，访问者至少浏览一次该页面这一事实通常比访问者浏览该页面的总次数更为重要。

渠道匹配可能会非连续发生浏览量

我们的示例渠道和目标页面在上面定义为：

catalog.php> description.php>查询.php> Thank-you.php

访问期间的以下浏览量序列将与渠道定义匹配，并计入渠道可视化：

匹配访问：catalog.php> description.php> query.php> Thank-you.php

匹配访问：description.php> catalog.php> query.php> Thank-you.php

匹配访问：catalog.php> maps.php> description.php> query.php> Thank-you.php

不需要进行中间匹配的浏览量

使用与上述相同的示例渠道，访问期间的以下浏览量序列也将计入“渠道可视化”：

匹配访问：catalog.php>查询.php> Thank-you.php

匹配访问：catalog.php> maps.php> query.php> Thank-you.php

根据需要回填更高的渠道步骤

正如Brian Clifton在“ 使用Google Analytics（分析）的高级网络指标”中所解释的那样，当较低的步骤具有较大的综合浏览量时，就会自动“回填”渠道中较高的步骤。

您的阅读正确：如果知识兔description.php有2579次浏览量，question.php有2679次浏览量，即使知识兔页面被绕过并且知识兔从未浏览过其中的100次，渠道可视化也会为description.php显示2679次浏览量已显示2,679次浏览量。

放弃率并不总是与转换率成反比

如果知识兔您的渠道转化率如上所述为44.96％，则您可能希望放弃率为55.04％，总计为100％，但是，如果知识兔您的第一步步骤标记为必填项，则通常情况并非如此。尽管“渠道可视化”报告中的“渠道转化率”符合第一步要求，但“放弃率”却没有；因此，表面上的差异。

一次访问包含description.php和query.php的综合浏览量，但不包括catalog.php或Thank-you.php：

• 即使知识兔未查看渠道的首页也会提高“放弃率”
• 不会计入渠道转化率，因为未查看渠道的首页

同样，访问包含description.php，inquiry.php和Thank-you.php的综合浏览量，但不包括catalog.php的综合浏览量：

• 即使知识兔未查看渠道的第一页也会降低“放弃率”
• 不会计入渠道转化率，因为未查看渠道的首页

渠道可视化报告中没有高级细分

由于访问者细分对于有效的Web分析至关重要，因此“渠道可视化”报告的最大缺点可能是无法使用内置的和自定义的高级细分。

假设您每月要花$ 500USD在www.newenglandvacations.com上购买横幅广告，知识兔以产生指向www.nebiketours.com的知识兔点击率。在您的Google Analytics（分析）配置文件中，您可以根据来自www.newenglandvacations.com的访问量定义一个高级细分，然后知识兔将该细分应用于大多数其他报告，知识兔以查看来自该网站的访问量专用数据。

麻烦的是，“渠道可视化”报告中没有“高级细分”。

对于高级细分，请创建过滤的配置文件

作为“高级细分”的替代或补充，您可以轻松地创建一个单独的配置文件，并针对仅来自www.newenglandvacations.com的流量进行过滤。在该配置文件中设置目标和渠道后，您就可以查看该渠道来源的“渠道可视化”报告和“渠道转化率”。

您可以为要查看“渠道可视化”报告的任何路段设置其他过滤的配置文件。您可以在每个Google Analytics（分析）帐户中最多创建50个配置文件，因此通常无需犹豫就可以生成任意数量的配置文件，知识兔以进行“渠道可视化”中的访问者细分或任何其他报告用途。

“目标流”报告中分享了高级细分

查看渠道数据的另一种选择是“目标流”报告，该报告在某种程度上类似于“渠道可视化”。目标流在某种程度上更灵活，更详细，并且知识兔可以使用“高级细分”，但是它不计算单个渠道转化率指标，因此通常需要更多解释。

查看反向目标路径报告以获取其他渠道提示

如果知识兔“反向目标路径”报告表明许多访问者正在通过您未预料到的路径到达您的目标页面，则可以设置相应的渠道，并开始正式监控渠道转化率和该路径的逐步下降。

使用虚拟综合浏览量为单个表单创建渠道

通过将单个表单表示为渠道，您可以将下拉列表隔离到特定表单字段，但是当Google Analytics（分析）中的每个渠道步骤都对应一个单独的综合浏览量时，如何跟踪单个字段？

答案是虚拟浏览量。无需在浏览器中加载新页面，您可以在用户填写字段并单击提交按钮时生成“虚拟”浏览量。这些虚拟综合浏览量将与您定义的任何相应目标URL或渠道步骤匹配，就像实际综合浏览量一样。

再次感谢Brian Clifton展示了这种有用的跟踪漏斗形式的技术。

页面URL不变时使用虚拟页面浏览量

现在，许多网站都利用Ajax技术，该技术允许Web浏览器在后台与Web服务器通信并更新页面而无需加载新URL。这样可以避免用户通常在浏览器请求新页面时出现的闪烁现象，知识兔从而获得更流畅的用户体验，但是由于URL不变，因此对Google Analytics（分析）综合浏览量跟踪也构成了更大的挑战。

与上面详细介绍的用于跟踪单个表单作为渠道的方法类似，您可以利用虚拟网页浏览量来跟踪页面URL不变的多屏转换过程。

目标和渠道不具有追溯力，因此请不要拖延

最后，请记住，Google Analytics（分析）不会追溯计算目标完成情况，因此请确保在实施过程中尽早设置目标和渠道。配备了渠道报告和一些专门的渠道知识，您可以立即开始隔离关键网站流程中的问题，创造更好的最终用户体验，并显着优化网站的转化效果。

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如果知识兔您已经对SEO及其重要性有深刻的了解，则可以跳至第2章（尽管我们仍建议在本章末尾略读Google和Bing的最佳做法；它们是有用的复习）。

对于其他所有人，本章将帮助您在前进时建立起基本的SEO知识和信心。

什么是SEO？

SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。

尽管有首字母缩写词，但SEO既关乎人，也关乎搜索引擎本身。这是关于了解人们在网上搜索什么，他们正在寻找的答案，他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您可以与正在网上搜索所需解决方案的人员建立联系。

如果知识兔了解受众的意图是SEO代币的一方面，则另一方面，知识兔以搜索引擎爬虫可以找到并理解的方式进行传递。在本指南中，期望学习如何做到这两种。

搜索引擎基础

搜索引擎是应答机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，知识兔以确定最有可能回答您查询的内容。

搜索引擎通过称为“抓取和编制索引”的过程来发现和分类Internet上所有可用内容（网页，PDF，图像，视频等），然后知识兔按匹配程度对它们进行排序来完成所有这些操作在我们称为“排名”的过程中进行查询。我们将在第2章中更详细地介绍爬网，索引和排名。

哪些搜索结果是“有机”？

就像我们之前说的，自然搜索结果是通过有效的SEO获得的，而不是付费的（即非广告）。这些广告过去很容易被发现-广告被清楚地标记为此类广告，其余结果通常采用其下方列出的“ 10个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然结果？

如今，搜索引擎结果页（通常称为“ SERP”）充满了前所未有的广告和更多动态有机结果格式（称为“ SERP功能”）。SERP功能的一些示例包括精选的摘要（或答案框），People Also Ask框，图像轮播等。在人们所寻求的驱动下，新的SERP功能不断涌现。

例如，如果知识兔您搜索“丹佛天气”，您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报，而不是指向可能具有该天气预报的站点的链接。而且知识兔，如果知识兔您搜索“丹佛披萨”，则会看到由丹佛披萨店组成的“本地包装”结果。方便吧？

重要的是要记住，搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在SERP内），使搜索者回头，并使他们在SERP上停留的时间更长。

Google上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括精选的摘要（在框内显示答案的有机促销结果）和相关问题（也称为“也有人问”框）。

值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使知识兔它们不是付费广告，也通常不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）获取的数据。

为什么SEO很重要

付费广告，社交媒体和其他在线平台可以产生网站访问量，但大多数在线访问量是由搜索引擎驱动的。

自然搜索结果涵盖了更多的数字房地产，对于精明的搜索者而言更可信，并且知识兔比付费广告获得的知识兔点击次数更多。例如，在所有美国搜索中，只有〜2.8％的人知识兔点击付费广告。

简而言之：无论是在移动设备还是台式机上，SEO的流量机会都比PPC多20倍。

SEO还是唯一的在线营销渠道，只要正确设置，它就可以随着时间的流逝继续派发红利。如果知识兔您分享了可靠的内容，值得对正确的关键字进行排名，那么您的访问量就会随着时间的推移而滚滚而来，而广告需要持续的资金才能将访问量发送到您的网站。

搜索引擎变得越来越聪明，但是他们仍然需要我们的帮助。

优化您的网站将有助于向搜索引擎分享更好的信息，知识兔以便您的内容可以正确地编入索引并显示在搜索结果中。

我应该聘请SEO专业人士，顾问或代理商吗？

根据您的带宽，学习意愿和网站的复杂性，您可以自己执行一些基本的SEO。或者，您可能会发现自己更喜欢专家的帮助。两种方法都可以！

如果知识兔您最终寻求专家的帮助，那么一定要知道许多代理机构和顾问都“分享SEO服务”，但是质量可能会相差很大。知道如何选择一家优秀的SEO公司可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的SEO技术实际上对您的网站造成的伤害大于对他们的帮助。

白帽vs黑帽SEO

“白帽SEO”是指遵循搜索引擎规则的SEO技术，最佳实践和策略，其主要重点是为人们分享更多价值。

“黑帽SEO”是指试图垃圾邮件/愚弄搜索引擎的技术和策略。尽管黑帽SEO可以工作，但它使网站面临遭受惩罚和/或被索引（从搜索结果中删除）的巨大风险，并且知识兔具有道德隐含意义。

受罚的网站使企业破产。这是选择SEO专家或代理机构时要格外小心的另一个原因。

搜索引擎与SEO行业有着相似的目标

搜索引擎希望帮助您成功。实际上，Google甚至有《搜索引擎优化入门指南》，就像《入门指南》一样！他们也非常支持SEO社区的工作。诸如Unbounce，MNsearch，SearchLove和Moz自己的MozCon之类的数字营销会议经常吸引主要搜索引擎的工程师和代表。

Google通过其网站站长中心帮助论坛以及举办实时办公时间视频群聊来协助网站站长和SEO 。（很遗憾，Bing于2014年关闭了其网站站长论坛。）

虽然网站管理员指南因搜索引擎而异，但其基本原理却保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访客分享出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并满足用户意图。

Google网站管理员指南

基本原则：

• 使页面主要面向用户，而不是搜索引擎。
• 不要欺骗您的用户。
• 避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个好的经验法则是，您是否愿意向Google员工解释对网站所做的事情。另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果知识兔不存在搜索引擎，我会这样做吗？”
• 考虑一下什么使您的网站独特，有价值或吸引人。

避免的事情：

• 自动生成的内容
• 参与链接方案
• 创建很少或没有原始内容的页面（即从其他地方复制）
• 伪装-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容。
• 隐藏的文字和链接
• 门口页面-创建的页面可以很好地排名以进行特定搜索，知识兔以将流量吸引到您的网站。

非常熟悉Google的《网站站长指南》。花时间去了解他们。

请在此处查看完整的Google网站站长指南

Bing网站管理员指南

基本原则：

• 在您的网站上分享清晰，深刻，引人入胜且易于查找的内容。
• 保持页面标题清晰和相关。
• 链接被视为流行的信号，Bing奖励已有机增长的链接。
• 社会影响力和社会份额是积极的信号，知识兔从长远来看，可能会对您的自然排名产生影响。
• 页面速度以及积极，有用的用户体验非常重要。
• 使用alt属性描述图像，知识兔以便Bing可以更好地理解内容。

避免的事情：

• 内容稀少，页面主要显示广告或会员链接，或者将访问者重定向到其他网站的页面排名不高。
• 旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略（例如购买链接，参与链接方案）可能会导致索引不足。
• 确保干净，简洁，包含关键字的URL结构到位。动态参数会弄脏您的URL，并导致重复的内容问题。
• 尽可能使您的网址具有描述性，简短，关键字丰富，并避免使用非字母字符。
• 在Javascript / Flash / Silverlight中隐藏链接；也不要让内容出现。
• 内容重复
• 关键字填充
• 伪装-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容。

在Google上代表本地商家的准则

如果知识兔您要为其执行SEO工作的业务是在本地运营，要么是在店外运营，要么是开车到客户所在的位置以执行服务，则该公司就有资格获得“ Google我的商家”列表。对于此类本地企业，Google拥有指导原则，指导您在创建和管理这些列表时应该做和不应该做的事情。

基本原则：

• 确保您符合加入“ Google我的商家”索引的资格；您必须有一个实际的地址，即使知识兔它是您的家庭住址，也必须在您所在的位置（例如零售商店）或在他们的位置（例如水管工）面对面地服务客户
• 诚实，准确地代表本地商户数据的各个方面，知识兔包括其名称，地址，电话号码，网站地址，商户类别，营业时间和其他功能。

避免的事情

• 为不符合条件的实体创建“ Google我的商家”列表
• 歪曲您的任何核心业务信息，知识兔包括使用地理或服务关键字“填充”您的公司名称，或为假地址创建清单
• 使用邮政信箱或虚拟办公室代替真实的街道地址
• 通过对您的业务的虚假正面评论或对竞争对手的虚假负面评论，滥用“ Google我的商家”列表中的评论部分
• 代价高昂的新手错误是由于未能阅读Google指南的详细信息而引起的

如果知识兔您将重点放在Bing搜索引擎中的排名上，那么也请了解其指南。只是礼貌（而且知识兔很有道理！）

请在此处查看完整的Bing网站站长指南

本地，国家或国际SEO？

本地企业通常会希望对本地意图的关键字进行排名，例如“ [服务] + [靠近我]”或“ [服务] + [城市]”，知识兔以吸引潜在客户在特定地区搜索产品或服务。他们分享给他们。但是，并非所有企业都在本地运营。许多网站并不代表基于位置的业务，而是针对国家或什至国际级别的受众。请在第4章中寻找有关本地，国家和国际SEO的更多信息！

满足用户意图

与其违反这些准则以试图诱骗搜索引擎将您排名更高，不如将注意力集中在理解和实现用户意图上。当一个人搜索某物时，他们会得到理想的结果。无论是答案，演唱会门票还是一张猫咪照片，所需的内容都是他们的“用户意图”。

如果知识兔某人执行“乐队”搜索，是要找到乐队，婚礼乐队，带锯或其他东西吗？

您作为SEO的工作就是以所需的格式快速向用户分享所需的内容。

常用用户意图类型：

信息性：搜索信息。示例：“摄影用的最佳笔记本电脑是什么？”

导航：搜索特定网站。示例：“ Apple”

交易性：搜索购买商品。示例：“ MacBook Pro上的超值交易”

您可以通过搜索所需的关键字并评估当前的SERP来了解用户的意图。例如，如果知识兔有照片传送带，则搜索该关键字的人们很可能会搜索照片。

还要评估一流竞争对手分享的您当前没有分享的内容。您如何在网站上分享10倍的价值？

在您的网站上分享相关的高质量内容将帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将建立信誉并赢得在线受众的信任。

在执行任何上述操作之前，您必须首先了解您网站的目标，知识兔以执行战略性SEO计划。

了解您的网站/客户的目标

每个网站都是不同的，因此请花一些时间真正了解特定网站的业务目标。这不仅可以帮助您确定应关注的SEO领域，跟踪转化的位置以及如何设置基准，还可以帮助您创建对话点，知识兔以便与客户，老板等进行SEO项目谈判。

您要衡量SEO投资回报的KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，您用来衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？即使知识兔它很简单，您也希望将其记录在案：

对于____________网站，我的主要SEO KPI是____________。

以下是一些入门的常见KPI：

• 营业额
• 资料下载
• 电子邮件注册
• 联系表格提交
• 电话

而且知识兔，如果知识兔您的公司有本地组成部分，则还需要为“ Google我的商家”列表定义KPI。这些可能包括：

• 知识兔点击通话
• 知识兔点击进入网站
• 驾驶知识兔点击次数

您可能已经注意到，“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中，这是有意的。

“但是等一下！” 你说。“我来这里是为了了解SEO，因为我听说它可以帮助我排名和吸引流量，而您是在告诉我那些不是重要目标吗？”

一点也不！您没听错。SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，知识兔从而为您的网站吸引更多流量，仅仅是排名和流量是达到目的的一种手段。如果知识兔没有人知识兔点击进入您的网站，则排名几乎没有用，如果知识兔流量无法实现更大的业务目标，则增加流量也几乎没有用。

例如，如果知识兔您经营一个潜在客户生成网站，您宁愿拥有：

• 每月有1,000名访客和3个人填写联系表？要么…
• 300位每月访客和40个人填写联系表格？

如果知识兔您使用SEO来增加网站流量以进行转化，我们希望您选择后者！着手进行SEO之前，请确保已制定了业务目标，然后知识兔使用SEO来帮助您实现目标-而不是相反。

SEO的成就远不止虚荣指标。如果知识兔做得好，它将帮助真实的企业实现成功的真实目标。

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什么是重复内容？

重复内容是出现在Internet上多个位置的内容。“一个位置”定义为具有唯一网址（URL）的位置-因此，如果知识兔相同的内容出现在多个网址上，则您将获得重复的内容。

尽管从技术上讲不算是罚款，但是重复内容有时仍会影响搜索引擎排名。当Google称其为Internet上多个位置的“近似相似”内容的多个部分时，搜索引擎可能很难确定哪个版本与给定的搜索查询更相关。

为什么重复的内容很重要？

对于搜索引擎

重复的内容可能给搜索引擎带来三个主要问题：

1. 他们不知道要从索引中包括/排除哪个版本。
2. 他们不知道是否要定向链接指标（信任，权限，锚文本，链接权益等）定向到哪一页上，或将其分隔在多个版本之间。
3. 他们不知道为查询结果排名哪个版本。

对于网站所有者

如果知识兔存在重复的内容，则网站所有者可能会遭受排名和流量损失。这些损失通常来自两个主要问题：

1. 为了分享最佳的搜索体验，搜索引擎很少显示同一内容的多个版本，因此被迫选择哪个版本最有可能是最佳结果。这会稀释每个副本的可见性。
2. 链接权益可以进一步稀释，因为其他网站也必须在重复之间进行选择。不是所有指向一个内容的入站链接都指向多个内容，而是将链接公平性分布在多个副本中。因为入站链接是一个排名因素，所以这会影响一段内容的搜索可见性。

最终结果？一条内容无法实现搜索可见性。

重复的内容问题如何发生？

在大多数情况下，网站所有者并非故意创建重复的内容。但是，这并不意味着它不存在。实际上，据估计，多达29％的网络实际上是重复内容！

让我们看一下无意中创建重复内容的一些最常见方法：

1. URL变体

URL参数，比如知识兔点击跟踪和一些分析代码，可能会导致重复的内容问题。这不仅是参数本身造成的问题，而且知识兔是这些参数在URL本身中出现的顺序造成的问题。

例如：

• www.widgets.com/blue-widgets?c …是www.widgets.com/blue-widgets?c …＆cat = 3“ class =” redactor-autoparser-object“> www.widgets的副本。com / blue-widgets是www.widgets.com/blue-widgets？cat = 3＆color = blue 的副本

类似地，会话id是一个常见的重复内容创建者。当访问网站的每个用户被分配一个存储在URL中的不同会话ID时，就会发生这种情况。

当对多个版本的页面建立索引时，易于打印的内容版本也会导致重复的内容问题。

这里的一个教训是，在可能的情况下，避免添加URL参数或URL的备用版本（通常可以通过脚本传递这些信息）通常是有益的。

2. HTTP与HTTPS或WWW与非WWW页面

如果知识兔您的网站在“ www.site.com”和“ site.com”上有单独的版本（带和不带“ www”前缀），并且知识兔两个版本中都有相同的内容，那么您实际上已经创建了每个版本的副本页面。同样适用于同时维护http：//和https：//版本的网站。如果知识兔页面的两个版本都是实时的并且知识兔对搜索引擎可见，则可能会遇到重复的内容问题。

3.刮取或复制的内容

内容不仅包括博客文章或编辑内容，还包括产品信息页面。scraper在他们自己的网站上重新发布你的博客内容可能是重复内容的一个更为常见的来源，但是对于电子商务网站来说，也有一个常见的问题：产品信息。如果知识兔许多不同的网站都销售相同的商品，而且知识兔它们都使用制造商对这些商品的描述，那么相同的内容就会在网络上的多个位置出现。

如何解决重复的内容问题

解决重复内容的问题全都归结为一个中心思想：指定哪个重复是“正确”的。

只要可以在多个URL上找到网站上的内容，就应该对搜索引擎进行规范化。让我们研究一下这三种主要方法：使用301重定向到正确的URL，rel = canonical属性，或使用Google Search Console中的参数处理工具。

301重定向

在许多情况下，应对重复内容的最佳方法是设置从“重复”页面到原始内容页面的301重定向。

当多个具有良好排名潜力的页面合并为一个页面时，它们不仅会停止相互竞争，而且知识兔还会相互竞争。它们还会在整体上产生更强的相关性和受欢迎程度信号。这将对“正确”页面的排名能力产生积极影响。

Rel =“ canonical”

处理重复内容的另一种方法是使用rel = canonical属性。这告诉搜索引擎应将给定页面视为指定URL的副本，并且知识兔实际上应将搜索引擎应用于此页面的所有链接，内容指标和“排名能力”归功于指定页面网址。

rel =“ canonical”属性是网页HTML头的一部分，如下所示：

通用格式：

 … [可能在文档的HTML头中的其他代码] …  … [可能在文档的其他代码中HTML头] … 

rel = canonical属性应添加到页面的每个重复版本的HTML头中，上面的“ URL OF ORIGINAL PAGE”部分应替换为指向原始（规范）页面的链接。（请确保保留引号。）该属性传递的链接公平性（排名能力）与301重定向大致相同，并且知识兔由于它是在页面（而不是服务器）级别实现的，因此通常花费更少的开发时间实行。

下面是一个实际的规范属性示例：

使用MozBar识别规范属性。

在这里，我们可以看到BuzzFeed正在使用rel = canonical属性来适应其对URL参数的使用（在本例中为知识兔点击跟踪）。尽管可以通过两个URL访问此页面，但是rel = canonical属性可确保将所有链接公平性和内容度量标准授予原始页面（/不再执行此操作）。

Meta Robots Noindex

当与值“ noindex，follow”一起使用时，meta robots可以在处理重复内容时特别有用。该meta robots标签通常称为Meta Noindex，Follow，在技术上称为content =“ noindex，follow”，知识兔可以将其添加到应用搜索引擎的索引中排除的每个单独页面的HTML标头中。

通用格式：

 … [可能在文档的HTML头中的其他代码] …  … [可能在文档的HTML头中的其他代码] … 

meta robots标签允许搜索引擎抓取页面上的链接，但阻止它们将这些链接包括在索引中。即使知识兔您告诉Google不要为其索引，仍然可以对重复页面进行爬网，这很重要，因为Google明确警告不要限制对网站上重复内容的爬网访问。（搜索引擎希望能够看到所有内容，知识兔以防万一您在代码中犯了错误。它可以使它们在其他模棱两可的情况下发出[可能自动执行的“判断调用”。）

对于与分页有关的重复内容问题，知识兔使用meta robots是一种特别好的解决方案。

Google Search Console中的首选域和参数处理

Google Search Console允许您设置网站的首选域（即http://yoursite.com而不是http://www.yoursite.com），并指定Googlebot是否应以不同的方式抓取各种URL参数（参数处理）。

根据您的URL结构和内容重复问题的原因，知识兔设置您的首选域或参数处理（或两者都设置）可能分享解决方案。

使用参数处理作为处理重复内容的主要方法的主要缺点是所做的更改仅适用于Google。使用Google Search Console制定的任何规则都不会影响Bing或任何其他搜索引擎的抓取工具对您的网站的解释；除了调整Search Console中的设置之外，您还需要将网站站长工具用于其他搜索引擎。

处理重复内容的其他方法

1. 在整个网站内部进行链接时保持一致性。例如，如果知识兔网站管理员确定域的规范版本为www.example.com/，则所有内部链接都应转到http：// www。example.co …而不是http：// example.com/pa …（请注意，没有www）。
2. 联合发布内容时，请确保联合发布网站添加回原始内容的链接，而不是URL的变体。（有关更多信息，请查看我们的“跨大量url处理用户生成的和制造商要求的重复内容”一集中的内容）。
3. 为了防止内容抓取工具窃取您的内容的SEO信用，知识兔可以添加额外的保护措施，明智的做法是在现有页面上添加自引用rel = canonical链接。这是一个规范属性，指向已存在的URL，目的是阻止某些抓取工具的工作。

   

   自引用rel = canonical链接：rel = canonical标记中指定的URL与当前页面URL相同。

   虽然不是所有的scraper都会移植到源材料的完整HTML代码上，但是有些会。对于那些这样做的人，self referential rel=canonical标记将确保您站点的版本作为“原始”内容获得信任。

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我们知道学习SEO词汇和行话的所有来龙去脉感觉就像学习另一种语言一样。为了帮助您处理我们要向您扔的所有新术语，我们编译了SEO词汇表，每章均包含定义和有用的链接。您可能希望将此页面添加书签以供将来参考！

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第1章：SEO 101

10个蓝色链接：用于显示搜索结果的格式搜索引擎；十个自然结果都以相同的格式出现。

黑帽：违反Google质量准则的搜索引擎优化做法。

抓取：搜索引擎发现您的网页的过程。

取消索引：是指从Google索引中删除的一个页面或一组页面。

特色摘要：出现在SERP顶部的某些查询的有机答案框。

Google我的商家信息：本地商家可以使用的免费列表。

图像轮播：图像会产生一些SERP，这些SERP可以从左到右滚动。

索引：对爬网期间找到的内容进行存储和组织。

意图：在SEO中，意图是指用户从他们在搜索栏中键入的单词真正想要的。

KPI： “关键绩效指标”是可衡量的值，表明一项活动实现目标的程度。

本地包：通常由三个本地商户列表组成的包，这些包针对本地意图搜索而出现，例如“我附近的机油更换”。

随机：在搜索结果中获得的排名，而不是付费广告。

People Also Ask框：某些SERP中的框，其中包含与查询及其答案相关的问题列表。

查询：在搜索栏中输入的单词。

排名：根据查询的相关性对搜索结果进行排序。

搜索引擎：一种信息检索程序，知识兔用于在数据库中搜索与用户输入的请求匹配的项目。示例：Google，Bing和Yahoo。

SERP功能：结果以非标准格式显示。

SERP：代表“搜索引擎结果页面”，即您执行搜索后看到的页面。

流量：访问网站。

URL：统一资源定位符是网络上各个内容的位置或地址。

网站站长指南：由Google和Bing等搜索引擎发布的指南，目的是帮助网站所有者创建可以在搜索结果中找到，建立索引并取得良好效果的内容。

白帽：符合Google质量准则的搜索引擎优化做法。

第2章：搜索引擎的工作方式–爬行，建立索引和排名

2xx状态码：指示对页面的请求成功的一类状态码。

4xx状态码：指示对页面的请求导致错误的一类状态码。

5xx状态码：一类状态码，指示服务器无法执行请求。

高级搜索运算符：您可以在搜索栏中键入特殊字符和命令，知识兔以进一步指定查询。

算法：一种过程或公式，通过该过程或公式以有意义的方式检索和排序存储的信息。

反向链接：或“入站链接”是来自其他网站的指向您网站的链接。

漫游器：也称为“爬虫”或“蜘蛛”，它们会搜寻Internet来查找内容。

缓存：网页的已保存版本。

咖啡因： Google的网络索引系统。咖啡因是Web内容的索引或集合，而Googlebot是出去寻找内容的搜寻器。

引用：也称为“企业列表”，引用是基于Web的对本地企业的名称，地址和电话号码（NAP）的引用。

伪装：向搜索引擎显示的内容与向人类访问者显示的内容不同。

抓取预算：搜索引擎机器人将在您的网站上抓取的平均页面数

搜寻器指令：指示搜寻器有关您希望其在网站上进行搜寻和编制索引的内容。

距离：在本地包的上下文中，距离是指接近度，搜索者的位置和/或查询中指定的位置。

互动度：代表搜索者如何通过搜索结果与您的网站进行互动的数据。

Google质量指南：由Google发布的指南，其中详细列出了由于其恶意和/或意图操纵搜索结果而被禁止的策略。

Google Search Console：由Google分享的免费程序，它允许网站所有者监视其网站在搜索中的运行情况。

HTML：超文本标记语言是用于创建网页的语言。

索引覆盖率报告： Google Search Console中的报告，可向您显示站点页面的索引状态。

索引：一个庞大的数据库，其中包含所有内容搜索引擎爬虫的发现内容，并认为足以满足搜索者的需求。

内部链接：您自己网站上的链接指向同一网站上的其他页面。

JavaScript：一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。

登录表单：指访问者访问内容之前需要登录身份验证的页面。

手动处罚：是指Google的“手动操作”，其中人工审核者确定您网站上的某些页面违反了Google的质量准则。

元机器人标记：为爬网程序分享有关如何对网页内容进行爬网或编制索引的指令的代码段。

导航：链接列表，可帮助访问者导航到您网站上的其他页面。通常，这些内容会显示在网站顶部的列表（“顶部导航”），网站侧栏（“侧面导航”）或网站底部的列表（“页脚导航”）中。

NoIndex标签：一个元标签，指示搜索引擎不要为其所在的页面编制索引。

PageRank： Google核心算法的组成部分。它是一个链接分析程序，它通过测量指向网页的链接的质量和数量来估计网页的重要性。

个性化：指搜索引擎根据某人独特的因素（例如他们的位置和搜索历史）修改其结果的方式。

突出：在本地组合中，突出是指在现实世界中广为人知和喜爱的企业。

RankBrain： Google核心算法的机器学习组件，可通过提升最相关，最有用的结果来调整排名。

相关性：在本地包的背景下，相关性是本地商家与搜索者所寻找的匹配程度

Robots.txt：文件，这些文件建议您的网站搜索引擎哪些部分应该抓取，哪些不应该抓取。

搜索表单：指网站上的搜索功能或搜索栏，可帮助用户在该网站上查找页面。

搜索质量评估者指南：适用于Google的人力评估者指南，知识兔用于确定真实网页的质量。

站点地图：爬网程序可用来发现您的内容并为其编制索引的站点上URL的列表。

垃圾邮件策略：与“黑帽”一样，垃圾邮件策略是违反搜索引擎质量准则的那些策略。

URL文件夹：网站中出现在TLD（“ .com”）之后的部分，知识兔以斜杠（“ /”）分隔。例如，在“ moz.com/blog”中，我们可以说“ / blog”是一个文件夹。

URL参数：问号后面的信息，该信息附加到URL上以更改页面的内容（主动参数）或跟踪信息（被动参数）。

X-robots-tag：类似于meta robots标签，此标签为抓取工具分享了有关如何抓取或索引网页内容的说明。

第三章：关键词研究

意图不明确：指搜索者的目标不清楚且需要进一步说明的搜索短语。

商业调查查询：搜索者想要比较产品以找到最适合他们的查询。

信息查询：搜索者在其中查询信息的查询，例如问题的答案。

关键字难度：在Moz，关键字难度是以数字得分的形式估算的，表明一个网站要比其竞争对手高得多的难度。

关键字资源管理器： Moz工具，知识兔用于深入的关键字研究和发现。

本地查询：搜索者正在特定位置查找内容的查询，例如“我附近的咖啡店”或“布鲁克林的健身房”。

长尾关键字：较长的查询，通常是包含三个以上单词的查询。指示它们的长度，它们通常比短尾查询更具体。

导航查询：搜索者尝试到达某个位置的查询，例如Moz博客（查询=“ Moz博客”）。

区域关键字：指的是特定语言环境所独有的关键字。例如，知识兔使用Google趋势来查看“流行”还是“苏打”是堪萨斯州最受欢迎的术语。

搜索量：搜索关键字的次数。许多关键字研究工具显示出估计的每月搜索量。

季节性趋势：指的是随着时间的流逝，关键字的受欢迎程度，例如“万圣节服装”在10月31日之前的一周最流行。

种子关键字：我们用来描述描述您分享的产品或服务的主要词语的术语。

交易查询：搜索者想采取行动，例如购买商品。如果知识兔关键字类型位于营销渠道中，则交易查询将位于底部。

第4章：现场优化

替代文字：替代文字是HTML代码中描述网页图像的文字。

定位文字：用于链接到页面的文字。

自动生成的内容：以编程方式创建的内容，不是由人类编写的。

重复内容：在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

地理修饰符：描述实际位置或服务区域的术语。例如，“披萨”未进行地理修改，但“西雅图披萨”是经过地理修改的。

标头标签：用于在页面上指定标题的HTML元素。

图像压缩：通过减小图像文件的大小而不降低图像质量来加快网页速度的行为。

图片站点地图：仅包含网站上图片网址的站点地图。

关键字填充：一种垃圾邮件策略，涉及在您的内容和链接中过度使用重要的关键字及其变体。

链接可访问性：访客或爬虫可以轻松找到链接。

链接资产：链接可以传递到其目的地的值或权限。

链接数量：页面上的链接数量。

本地业务模式：结构化数据标记放置在网页上，可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。

元描述： HTML元素，知识兔用于描述其所在页面的内容。Google有时会将它们用作搜索结果摘要中的广告内容描述。

熊猫：针对低质量内容的Google算法更新。

协议：域名前面的“ http”或“ https”。这控制着服务器和浏览器之间如何中继数据。

重定向：将URL从一个位置移动到另一位置时。重定向通常是永久性的（301重定向）。

Rel = canonical：一个标签，允许网站所有者告知Google哪个版本的网页是原始网页，哪些是重复的网页。

爬虫内容：从您不拥有的网站上获取内容，未经您自己的网站许可，将其重新发布。

SSL证书： “安全套接字层”用于加密在Web服务器和搜索者的浏览器之间传递的数据。

稀疏内容：对访问者几乎没有价值的内容。

缩略图：图像缩略图是较大图像的较小版本。

标题标签：一个HTML元素，知识兔用于指定网页的标题。

第5章：技术优化

AMP：加速移动页面（AMP）通常被称为“饮食HTML”，旨在使移动访问者快速获得观看体验。

异步：异步，是异步的缩写。异步意味着浏览器在组装网页时不必等待任务完成才移至下一个任务。

浏览器：网络浏览器（例如Chrome或Firefox）是允许您访问网络信息的软件。当您在浏览器中发出请求时（例如：“ google.com”），即指示浏览器检索在设备上呈现该页面所需的资源。

捆绑：将多个资源合并为一个资源。

ccTLD： “国家/地区代码顶级域”的缩写，ccTLD指与国家/地区相关的域。例如，.ru是俄罗斯公认的ccTLD。

客户端和服务器端渲染：客户端和服务器端渲染是指代码的运行位置。客户端意味着该文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器将它们以完全呈现的状态发送到浏览器。

关键渲染路径：浏览器将HTML，CSS和JavaScript转换为可见网页所需要执行的步骤序列。

CSS：级联样式表（CSS）是使网站外观特定的代码（例如：字体和颜色）。

DNS：域名服务器（DNS）允许将域名（例如：“ moz.com”）链接到IP地址（例如：“ 127.0.0.1”）。DNS本质上将域名转换为IP地址，知识兔以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM：文档对象模型（DOM）是HTML文档的结构-它定义了如何通过JavaScript之类的东西来访问和更改该文档。

域名注册商：管理互联网域名保留的公司。例如：GoDaddy。

分面导航：分面导航通常在电子商务网站上使用，分享许多排序和过滤选项，知识兔以帮助访问者从成千上万甚至数百万个URL中更轻松地找到他们要查找的URL。例如，您可以按价格：低到高对服装页面进行排序，或者过滤页面以仅查看尺寸：小。

提取和呈现工具： Google Search Console中分享的工具，可让您查看网页的外观。

文件压缩：使用更少的比特对信息进行编码的过程；减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。

Hreflang：向Google指示内容所用语言的标记。这有助于Google为使用该语言搜索的用户分享相应网页的语言版本。

IP地址：互联网协议（IP）地址是一串数字，对于每个特定网站都是唯一的。我们将域名分配给IP地址是因为人们更容易记住它们（例如：“ moz.com”），但是互联网需要这些数字来查找网站。

JSON-LD：链接数据的JavaScript对象表示法（JSON-LD）是一种用于结构化数据的格式。例如，schema.org可以以多种不同的格式实现，JSON-LD只是其中一种，但是它是Google首选的格式。

延迟加载：一种延迟对象加载直到需要它的方式。此方法通常用于提高页面速度。

最小化：最小化意味着在不更改功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要字符。压缩会使事物变小，而缩小实际上却消除了事物。

移动优先索引： Google从2018年开始逐步将网站转移到移动优先索引。这种变化意味着Google会根据其移动版本而非桌面版本对您的页面进行爬网和索引。

分页：网站所有者可以选择将页面按顺序分成多个部分，类似于书籍中的页面。这在很大的页面上特别有用。分页页面的标记是rel =” next”和rel =” prev”标签，指示每个页面的排列顺序较大。这些标记可帮助Google理解页面应具有合并的链接属性，并且知识兔应将搜索者发送到序列中的第一页。

编程语言：以计算机可以理解的方式编写指令。例如，JavaScript是一种编程语言，可向网页添加动态（非静态）元素。

呈现：浏览器将网站代码转换为可见页面的过程。

阻止渲染脚本：一种脚本，它会强制您的浏览器在页面呈现之前等待获取。阻止渲染脚本可以在浏览器完全呈现页面之前添加额外的往返行程。

响应式设计： Google首选的移动友好型网站设计模式，响应式设计使网站可以适应正在查看的任何设备。

丰富摘录：摘录是Google和其他搜索引擎在其结果页面上显示的URL的标题和说明预览。因此，“丰富”代码段是标准代码段的增强版本。通过使用结构化数据标记，知识兔可以鼓励使用一些丰富的摘要，例如，在搜索结果中这些URL旁边，审阅标记将显示为分级星号。

Schema.org：用于“包装”网页元素以向搜索引擎分享有关它的其他信息的代码。使用schema.org的数据被称为“结构化”，而不是“非结构化”，换句话说，是有组织的而不是无组织的。

SRCSET：类似于图像的响应设计，SRCSET指示在不同情况下显示的图像版本。

结构化数据：说“有组织的”数据的另一种方式（与无组织的相对）。Schema.org是一种结构化数据的方法，例如，通过使用有助于搜索引擎理解数据的附加信息对其进行标记。

第六章：链接建立和建立机构

10倍内容：由Rand Fishkin形容，描述的内容比同一主题的网络上其他任何内容都“好10倍”。

放大效果：分享或传播有关您品牌的信息；通常用于社交媒体，付费广告和网红营销。

DA： Domain Authority（DA）是用于预测域排名能力的Moz指标；最好用作比较指标（例如：将网站的DA得分与其直接竞争对手的DA得分进行比较）。

取消索引：从搜索引擎索引中删除了URL，URL的一部分或整个域之后。发生这种情况有多种原因，例如，当网站因违反Google的质量准则而受到人工罚款时。

目录链接：本地SEO中的“目录”是本地企业的汇总列表，通常包括每个企业的名称，地址，电话号码（NAP）和其他信息，例如其网站。“目录”也可以指一种违反Google准则的不自然链接：“低质量目录或书签网站链接”。

编辑链接：当链接是自然产生的，并且知识兔出于作者自己的意愿而给出（而不是付费或强制）时，则被视为编辑链接。

Fresh Web Explorer：一个Moz工具，可让您扫描网络上是否提到特定单词或短语，例如您的品牌名称。

跟随：链接的默认状态，“跟随”链接通过PageRank。

Google Analytics（分析）：这是一个免费的工具（可以选择付费购买升级功能），可帮助网站所有者深入了解人们如何与他们的网站互动。您可以在Google Analytics（分析）中看到一些报告示例，其中包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告，知识兔以及显示人们在您的网站上完成目标（例如表单填写）的比率的转化报告。

Google搜索运算符：可以附加到查询中的特殊文本，知识兔以进一步指定您要查找的结果类型。例如，在域名前添加“ site：”可以返回该域上所有（或许多）索引页面的列表。

来宾博客：来宾博客通常被用作链接建立策略，它涉及将文章（或文章的构想）推介给出版物，知识兔以期它们能突出您的内容并允许您包含指向您网站的链接。不过要小心。带有关键字丰富的锚文本链接的大规模访客发布活动违反了Google的质量准则。

链接构建：虽然“构建”听起来像是这项活动涉及您自己创建到您的网站的链接，但是链接构建实际上描述了获取到您的网站的链接的过程，目的是建立您的网站在搜索引擎中的权限。

链接交换：也称为互惠链接，链接交换涉及“您链接到我，我会链接到您”的策略。过多的链接交换违反了Google的质量准则。

链接浏览器： Moz的链接发现和分析工具。

链接配置文件：用于描述指向所选域，子域或URL的所有入站链接的术语。

链接的非结构化引用：引用企业在非目录平台上的全部或部分联系信息（例如在线新闻，博客，最佳名单等）

MozBar：一个插件适用于Chrome浏览器，使您可以轻松地查看指标所选择的页面，如DA，PA，标题标签，等等。

NoFollow：标记为rel =“ nofollow”的链接不会通过PageRank。Google鼓励在某些情况下使用这些功能，例如在为链接付费时。

PA：与DA相似，Page Authority（PA）可以预测单个页面的排名能力。

购买的链接：为链接交换金钱或其他有价值的东西。如果知识兔购买了链接，则该链接将构成广告，并应使用nofollow标记进行处理，知识兔以使它不会通过PageRank。

符合条件的访问量： “符合要求”的访问量通常意味着访问与页面的预期主题相关，因此访问者更有可能找到有用的内容并进行转换。

引荐知识兔点击量：从另一个网站发送到某个网站的知识兔点击量。例如，如果知识兔您的网站收到来自通过Facebook链接单击您的网站的用户的访问，则Google Analytics（分析）会将该流量归类为“来源/媒体”报告中的“ facebook.com/引荐”。

资源页面：资源页面通常用于建立链接，通常包含指向其他网站的有用链接的列表。例如，如果知识兔您的企业销售电子邮件营销软件，则可以查找营销标题：“资源”，并与所述站点的所有者联系，知识兔以查看它们是否在其页面上包含指向您网站的链接。

情绪：人们对您的品牌的感觉。

垃圾邮件得分：一种Moz指标，知识兔用于通过使用与受罚站点高度相关的一系列标记来量化域的相对受罚风险。

不自然的链接： Google将不自然的链接描述为“创建未经网站所有者在页面上编辑性放置或担保的链接”。这违反了他们的准则，并可能对违规的网站处以罚款。

第7章：衡量，确定优先级和执行SEO

API：应用程序编程接口（API）允许通过访问其他服务（如操作系统或应用程序）的功能或数据来创建应用程序。

跳出率：未使您的网站采取第二操作的总访问次数的百分比。例如，如果知识兔某人访问了您的主页，然后知识兔在查看任何其他页面之前离开了该站点，则该会话将被退回。

渠道：您可以用来吸引注意力并获得流量的不同工具，例如自然搜索和社交媒体。

知识兔点击率：网址的展示次数与知识兔点击次数之比。

转化率：访问次数与转化次数的比率。转化率可以回答我有多少网站访问者正在填写我的表格，打电话，注册我的时事通讯等？

合格潜在客户：如果知识兔您使用您的网站鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系，则“潜在客户”就是您收到的每个联系人。并非所有这些潜在客户都将成为客户，但是“合格”潜在客户是相关的潜在客户，很有可能成为付费客户。

Google Analytics（分析）目标：您希望人们采取什么行动来访问您的网站？无论您回答什么，都可以在Google Analytics（分析）中将其设置为目标，知识兔以跟踪您的转化率。

Google跟踪代码管理器：一个管理多个网站跟踪代码的中心。

Googlebot / Bingbot： Google和Bing等主要搜索引擎如何抓取网络；他们的“爬行者”或“蜘蛛”。

看板：调度系统。

每个会话的页面数：也称为“页面深度”，每个会话的页面数描述的是用户在单个会话中查看您网站的平均页面数。

页面速度：页面速度由许多同等重要的品质组成，例如，第一笔有意义的/有意义的绘画以及互动的时间。

修剪：在SEO上下文中，修剪通常是指删除质量较低的页面以提高整个网站的质量。

滚动深度：一种跟踪访问者向下滚动页面的方式。

Scrum board：一种跟踪完成较大目标所需完成的任务的方法。

搜索流量：通过Google等搜索引擎发送到您网站的访问。

页面停留时间：某人在知识兔点击到下一页之前在您页面上花费的时间。由于Google Analytics（分析）会根据用户单击您的下一页的时间来跟踪页面时间，因此跳出的会话将页面时间定为0。

UTM代码： Urchin跟踪模块（UTM）是一个简单的代码，您可以将其附加到URL的末尾以跟踪有关该知识兔点击的其他详细信息，例如其来源，媒介和广告系列名称。

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SEO的页面排名因素是什么？

如果知识兔优化得当，页面排名因素会对页面的排名能力产生重大影响。影响搜索引擎排名的最大页面因素是：

页面内容

页面的内容使它值得成为搜索结果位置。这是用户看到的内容，因此对搜索引擎极为重要。因此，创建优质的内容很重要。那么什么是好的内容？从SEO角度来看，所有好的内容都有两个属性。好的内容必须满足需求，并且知识兔必须可链接。

好的内容可以满足需求：

就像世界市场一样，信息受供求关系的影响。最好的内容是最能满足最大需求的内容。它可能采用XKCD漫画的形式，向大量技术人员分享书呆子笑话，或者它可能是Wikipedia的文章，向世界解释了Web 2.0的定义。它可以是视频，图像，声音或文本，但是必须满足需求才能被视为优质内容。

好的内容是可链接的：

从SEO角度看，如果知识兔Internet上的最佳内容和内容不可链接，则两者之间没有区别。如果知识兔人们无法链接到它，搜索引擎将不太可能对其进行排名，结果，该内容将不会吸引访问该特定网站的流量。不幸的是，这种情况比人们想象的要频繁得多。其中的一些示例包括：AJAX驱动的图像幻灯片显示，仅在登录后才能访问的内容以及无法复制或共享的内容。在搜索引擎看来，无法满足需求或无法链接的内容是糟糕的，而且知识兔很可能是某些人。

来自：关键字定向和页面SEO的可视指南

标题标签

标题标签是仅次于内容的第二重要的SEO页面上因素。您可以在此处阅读有关标题标签的更多信息。

网址

SEO应当与智能内部链接一起确保给定网站的类别层次结构反映在URL中。

以下是一个很好的URL结构示例：

• http://www.example.org/games/video-game-history

该URL清楚地显示了页面上信息的层次结构（与游戏相关的历史记录通常属于游戏）。该信息被搜索引擎用来确定给定网页的相关性。由于层次结构，引擎可以推断出该页面通常与历史无关，而与视频游戏的历史有关。这使其成为与视频游戏历史相关的搜索结果的理想候选者。知识兔可以推测所有这些信息，而无需处理页面上的内容。

以下是URL结构的错误示例：

• http://www.imdb.com/title/tt0468569

与第一个示例不同，此URL不能反映网站的信息层次结构。搜索引擎可以看到给定页面与标题（/ title /）有关，并且知识兔位于IMDB域中，但无法确定该页面的内容。对“ tt0468569”的引用没有直接推断出网络冲浪者可能搜索的任何内容。这意味着URL分享的信息对搜索引擎几乎没有价值。

URL结构很重要，因为它可以帮助搜索引擎理解相对重要性，并为给定页面添加有用的相关性度量。从锚文本的角度来看，这也是有帮助的，因为如果知识兔URL中包含关键字，则人们更有可能链接到相关的单词或短语。

SEO最佳实践

内容页面是网站的主要内容，几乎总是访客访问网站的原因。理想的内容页面应非常针对特定主题（通常是产品或对象），并且知识兔具有高度相关性。

给定网页的目的应在以下所有领域中直接说明：

• 标题标签
• 网址
• 页面内容
• 图片替代文字

这是一个布局合理且搜索引擎友好的网页的示例。其所有页面因素均已优化。

由于以下几个原因，该图中的内容页面被认为是良好的。首先，内容本身在Internet上是独一无二的（这使搜索引擎能够很好地排名），并且知识兔在深度上涵盖了特定的信息。如果知识兔搜索者对超级马里奥世界有疑问，则该页面很可能会回答他们的查询。

除了内容之外，该页面的布局也很好。该页面的主题在标题标签（超级马里奥世界–维基百科，免费百科全书），URL（http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World）中，页面内容（页面标题为“超级” Mario World”），知识兔以及页面上每张图片的替代文本中。

下面的示例是一个优化不良的网页。请注意，它与第一个示例有何不同。

此图显示了针对“超级马里奥世界”一词的内容页面的搜索引擎友好程度较低的示例。虽然网页的主题出现在网页的某些重要元素（标题标签和图像）中，但其内容不如Wikipedia示例健壮，并且知识兔页面上的相关副本对读者的帮助也较小。

请注意，游戏的描述与市场部门撰写的副本可疑地相似。“马里奥（Mario）即将有史以来最大的冒险，这次他带来了一个朋友。” 那不是搜索者编写查询所用的语言，也不是可能回答搜索者查询的消息类型。将其与Wikipedia示例的第一句话进行比较：“ Super Mario World是由Nintendo开发和发行的，作为Super Nintendo Entertainment System打包发行标题的平台游戏。” 在一个优化效果不佳的示例中，第一句话所确定的就是某个人或一个叫做Mario的事物所经历的冒险大于他或她先前的冒险（您如何量化？），并且知识兔他或她伴随着一个未命名的朋友。

Wikipedia示例告诉读者Super Mario World是Nintendo为游戏系统Super Nintendo Entertainment System开发和发行的游戏，而另一个示例则不是。Bing和Google的搜索结果均显示，优化后的网页排名更高。

理想的网页

理想的网页应执行以下所有操作：

• 与特定主题（通常是产品或单个对象）高度相关
  • 在标题标签中包含主题
  • 在URL中包含主题
  • 在图片替代文字中包含主题
  • 在整个文本内容中多次指定主题
• 分享有关给定主题的独特内容
• 链接回到其类别页面
• 链接回到其子类别页面（如果知识兔适用）
• 链接回到其首页（通常使用图像链接在页面左上方显示网站徽标）

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设计精美的网站可以创造专业的用户体验，使您远远超越竞争对手，因为您的网站设计是在线上如何看待您的业务的基础。

许多企业及其网站设计师都非常关注如何最大程度地利用自己的空间来最大化营销信息并增加访问者的参与度，知识兔从而将潜在客户访问他们的网站。

我的意思是说这样似乎对吧？您为什么不充分利用现有空间，又为什么不尝试使访问者更深入地参与您的网站？

好吧，因为有时常用的设计原则实际上会恶杀您的转换。

以下是一些示例，这些示例实际上显示了如何最大程度地利用网站空间和使用标准设计原则对转换带来负面影响。

图片滑块看起来不错，但已显示出可以减少转换

您可能已经看到了很多旋转图片滑块的示例，这些示例在网站首页上经常使用。他们通常会轮流使用不同的营销信息和产品，知识兔以便访客可以立即在一个空间中看到您必须分享的一切。

它们就像旋转的广告牌一样。那对您的业务来说应该很棒，对吗？

我不得不承认，我曾经喜欢他们。直到研究表明它们无效为止。并且知识兔他们实际上杀死了转化。

那就对了。您认为那些光滑的旋转图片滑块会带来动感，但实际上并不会吸引访问者采取行动。实际上，研究表明，访问者很少会与滑块互动。

证明来自圣母大学的一项研究。研究表明，只有大约1％的网站访问者使用图片滑块。那些数字真可怕。特别要考虑的是与访客进行互动。

研究继续揭示了在与滑块滑动的1％的比例中，绝大部分仅与第一个滑块啮合。下图显示了与第一张幻灯片之后的幻灯片互动的百分比较低。

 

如您所见，在最初与幻灯片互动的访客中，只有1％的访客中，有近90％的访客与第一张幻灯片互动，而很少的访客与随后的四张幻灯片互动。

如果知识兔您的访客甚至没有与之互动，那么拥有所有这些滑块有什么意义呢？

这项研究破坏了您可以成功地将所有不同的营销信息压缩到一个空间的理论。

实际上，有一些特定的原因使人们相信旋转图片滑块不起作用。

1. 滑块一次分享太多营销信息。当您同时分享这么多消息时，您实际上根本没有分享任何消息。
2. 由于图片滑块的移动，与实际显示的消息相比，人眼更加关注移动。
3. 由于访问者已经习惯了将广告横幅显示在网页顶部，知识兔从而导致他们在很大程度上忽略了这些横幅，因此出现了横幅盲。旋转图片滑块似乎会产生相同的效果。
4. 图片滑块往往移动得太快，知识兔以至于访客无法吸收正在显示的消息。另外，游客喜欢有控制感。当您通过滑过要尝试读取的滑块来删除该控件时，可能会使您的访问者感到沮丧。
5. 当雅各布·尼尔森（Jakob Nielsen）对图片滑块进行研究时，他发现参与者很难回答有关滑块的简单问题。为什么？因为他们没有足够的时间来吸收他们正在观看的内容。

如果知识兔您不愿意使用旋转图片滑块，则可以解决其中一些问题。

例如，您可以降低速度，知识兔以便访问者可以吸收每张幻灯片上的消息。您还可以使用一个滑块给访问者控制，该滑块仅在他们单击提示以移动到下一张幻灯片时才旋转。

这样可以解决与滑块相关的一些问题，但是在大多数情况下，最好将其完全删除，然后知识兔将网站顶部放在品牌最重要的报价上。

左手菜单栏在很大程度上被忽略

添加左侧菜单栏似乎是一个好主意，除了主菜单栏之外，它还可以帮助访问者访问您的站点。对？

沿垂直方向在左侧垂直添加一个附加菜单栏似乎是一个好主意，知识兔可以添加附加导航来帮助访问者进行导航并更深地单击您的网站。

这个理论在很多情况下也是错误的。

看一下这张热图，它指示访问者的大部分红色眼睛焦点都在内容上。如您所见，左侧菜单栏很少受到关注。

 

您还可以看到红色区域集中显示主菜单，该区域显示主菜单在吸引访问者注意方面更为有效。

考虑使用主菜单栏，而不是使用左侧菜单，该主菜单栏还具有下拉按钮以更深入地参与该站点。

列可以破坏从左到右的阅读流程

奇怪的是，即使知识兔将网页分为几列也已显示出问题。您可能会认为，将网站的各个部分分成几个单独的部分将有助于组织页面。但是一些研究表明，它可能会混淆访问者并阻碍转化。

大多数人在页面上从左到右阅读。因此，有意义的是，包含单独的副本和信息的列会损害获得强大的营销信息的流动性。

不仅单独列中的文本成为问题，而且知识兔UX问题找到了另一个示例，其中列信息影响了转换。

他们进行了一项研究，探讨了表单字段标签的放置如何影响转换。

将表单字段标签放置在字段的左侧时，将创建列效果。由于读者是从上到下填写表格的，因此该字段左侧的位置往往会减慢阅读过程。

将表单字段标签放置在字段上方有助于从上到下填写表单，知识兔从而使过程更加流畅。

这看起来似乎是很小的变化，但是分布在整个网站上的一些小变化开始加起来并产生很大的变化。

另一项研究表明，当购物车将表单字段分为两个单独的列来询问信息时，往往会使购物者感到困惑。

因此，不要破坏阅读流程或使访问者感到困惑，而应考虑在可能的情况下删除列。

避免图库摄影

为了使他们的网站看起来更专业，并使他们感觉自己是一家比实际规模更大的公司，许多企业都在其网站上使用股票摄影。

现在，并不是所有的库存摄影都是不好的，并且知识兔您正在购买具有高摄影质量的图像。但是，大多数库存摄影都有一个阶段性的感觉，会对您的网站产生负面影响。

例如下面的操作员的库存图像。你以前见过这个女人吗？我有。在相当多的网站上。

您的访问者很有可能在其他网站上也看到过该运营商。您认为他们相信这个女人是您自己的经营者之一吗？如果知识兔您使用的图片与其他数百个网站完全相同，您是否认为他们会认为您的公司资源丰富且运营良好？

他们可能会开始怀疑您的业务有多成功，这会损害您的信誉。

如果知识兔可以避免使用库存摄影，请这样做。最好是分享您实际业务的真实图像和在您公司工作的真实人员的照片。

当然，请确保您使用的那些图像具有最高的摄影质量，并且知识兔是由专业摄影师拍摄的。

结论

如前所述，您的网站设计是您在线上向世界展示业务的基础。

许多网页设计师的最佳意图是明智地利用空间来传递消息，并使用图片滑块和左侧菜单栏进行更深层次的导航。但是通常将这些东西压缩到一个空间中会产生与预期意图相反的效果。

如您所读，它会影响参与度和转化。

设计网站并据此设计测试时，请考虑以上揭示的研究。这项研究可能并不适用于每个网站，但是重新考虑使用这些类型的元素是个好主意，最好是对不同的变体进行拆分测试，知识兔以了解自己将获得最大转化的方向。

有时，最大化空间是一件好事。有时候不是。有时，标准设计原则会起作用。如您所读，有时可以对其进行改进。

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现场SEO（也称为页面SEO）是一种优化网站上的元素（与Internet上其他地方的链接和其他外部信号（统称为“ 非现场SEO ”）相对比）的做法并从搜索引擎中获得更多相关流量。现场SEO是指优化页面的内容和HTML源代码。

除了帮助搜索引擎解释页面内容外，适当的现场SEO还可以帮助用户快速清晰地了解页面的含义以及该页面是否满足他们的搜索查询要求。本质上，良好的现场SEO可以帮助搜索引擎了解人们访问网页后所看到的内容（以及他们将获得什么价值），知识兔从而使搜索引擎可以可靠地分享访问者认为高质量的内容。特定的搜索查询（关键字）。

现场SEO的最终目标可以被看作是企图使尽可能容易为这两个搜索引擎和用户：

• 了解网页的内容；
• 将该页面标识为与一个或多个搜索查询（即特定关键字或一组关键字）相关；
• 发现该页面有用，值得在搜索引擎结果页面（SERP）上排名良好。

关键字，内容和现场SEO

过去，现场SEO一直是关键字使用的代名词-特别是在网站的多个关键位置都包含一个高价值的关键字。

要了解为什么关键字不再是现场SEO的中心，重要的是要记住这些术语实际上是什么：内容主题。从历史上看，为给定术语排名的页面是否取决于在网站上某些特定位置使用正确的关键字，知识兔以便搜索引擎查找和了解该页面的内容。用户体验是次要的；只是确保搜索引擎找到关键字并将与这些术语相关的网站排名是现场SEO做法的核心。

但是，如今，搜索引擎已呈指数级增长。他们可以通过使用同义词，出现内容的上下文，甚至只是通过注意特定单词组合的出现频率来提取页面的含义。尽管关键字的使用仍然很重要，但说明性方法（例如在特定位置使用完全匹配关键字达到必需的次数）不再是页面SEO的租户。什么是重要的相关性。对于您的每个页面，都要问自己：内容与搜索查询背后的用户意图有多相关（基于页面及其HTML中的关键字使用情况）。

这样，现场SEO不再是关键字重复或放置，而是更多地了解您的用户，他们正在寻找的内容以及可以创建最能满足需求的主题（关键字）。满足这些条件的页面具有以下内容：

• 深入。“瘦”内容是Google Panda的特定目标之一；今天，人们或多或少地认为内容必须足够透彻，知识兔以便有机会排名。
• 方便使用的。内容可读吗？它是否以易于导航的方式组织在您的网站上？它通常干净吗，还是到处都是广告和会员链接？
• 独特。如果知识兔未正确解决，知识兔从您网站上其他地方（或Internet上其他地方）重复的内容可能会影响网站在SERP上的排名能力。
• 权威守信。您的内容是否可作为可靠的资源来分享有关特定主题的信息？
• 与用户搜索意图保持一致。创建和优化高质量内容的一部分还实现了搜索者的期望。内容主题应与它们对其排名的搜索查询保持一致。

与关键字无关的现场SEO

除了网页内容中使用的关键字（主题）以及如何对其进行讨论之外，还有一些“与关键字无关”的元素可以影响页面的现场优化。

这些包括：

• 页面上的链接使用：有多少个链接？它们是内部的还是外部的？他们指向哪里？
• 页面加载速度
• 使用Schema.org结构化数据或其他标记
• 页面URL结构
• 移动友好
• 页面元数据

所有这些元素都与相同的基本思想息息相关：创建良好的用户体验。页面越有用（从技术和非技术角度而言），页面的现场优化就越好。

您如何优化页面？

全面优化您网站上的页面需要基于文本和基于HTML的更改。请查看本文，知识兔以获取有关有助于排名的现场因素的更多信息，知识兔以及如何改进自己的网站页面。

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