页面SEO

现在您已经知道了目标市场的搜索方式，是时候深入探讨页面内SEO了，即制作可回答搜索者问题的网页的实践。页面上的SEO是多方面的，并且知识兔从内容扩展到诸如架构和元标记之类的其他内容，我们将在下一章有关技术优化的章节中详细讨论这些内容。现在，戴上您的锻造帽子-是时候创建您的内容了！

创建内容

应用关键字研究

在上一章中，我们学习了用于发现目标受众如何搜索内容的方法。现在，是时候将该研究付诸实践了。以下是应用关键字研究的简单概述：

1. 调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字归为一组。这些组将是您的页面，而不是为每个关键字变体创建单独的页面。
2. 如果知识兔尚未执行此操作，请评估每个关键字或关键字组的SERP，知识兔以确定内容应为哪种类型和格式。排名页面要注意的一些特征：
   1. 它们是图像还是视频重物？
   2. 内容是长篇还是短篇？
   3. 内容是否以列表，项目符号或段落的格式设置？
3. 问问自己，“我可以分享什么独特的价值来使我的页面比目前针对我的关键字排名的页面更好？”

页面搜索引擎优化（SEO）使您可以将研究成果转化为受众喜爱的内容。只是要确保避免陷入那些低估策略的陷阱，这些策略可能分享的弊大于利！

避免的低价值策略

您的Web内容应该存在，知识兔可以回答搜索者的问题，引导他们浏览您的网站，并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中排名较高的目的而创建内容。排名是达到目的的一种手段，最终目的是帮助搜索者。如果知识兔我们将购物车放在马匹前面，就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。

其中一些策略已在第2章中进行了介绍，但通过回顾的方式，知识兔让我们更深入地探讨一些在设计搜索引擎优化内容时应避免使用的低价值策略。

内容薄

虽然网站通常会针对不同的主题分享独特的页面，但是一种较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面，知识兔以便将这些高度特定的查询排在页面1上。

例如，如果知识兔您销售新娘礼服，则即使知识兔每个页面本质上都是在说同一件事，也可能会为新轼浪礼服，新娘礼服，婚礼礼服和婚礼礼服创建单独的页面。对于本地企业来说，一种类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多页内容。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容，其中位置名称是唯一的因素。

这样的策略显然对用户没有帮助，那么发布者为什么这样做呢？Google在理解单词和短语（或语义）之间的关系方面并不总是像今天这样出色。因此，如果知识兔您想在“新娘礼服”的第1页上排名，而在“婚纱”上只有一页，那可能还没剪下来。

这种做法在网络上产生了大量稀薄，低质量的内容，Google在2011年的更新中将其称为Panda专门解决了该问题。此算法更新了低质量页面的惩罚，知识兔从而导致更高质量的页面占据了SERP的榜首。Google一直在迭代知识兔低质量内容降级和推广高质量内容的过程。

Google清楚您应该在一个主题上有一个全面的页面，而不是针对每个关键字变体都使用多个较弱的页面。

内容重复

就像听起来一样，“ 重复内容 ”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“被抓取的”内容走得更远，并导致公然和未经授权地使用其他站点的内容。这可以包括按原样获取内容并重新发布，或者在重新发布之前稍加修改，而不添加任何原始内容或价值。

内部或跨域重复内容有很多合理的理由，因此Google鼓励使用rel = canonical标签来指向网络内容的原始版本。尽管您现在还不需要了解此标签，但是现在要注意的主要事情是您的内容在字词和价值上应该是唯一的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

Google对重复的内容不收取任何罚款。就是说，例如，如果知识兔您从美联社获取一篇文章并将其发布在您的博客上，则不会受到Google的“手动操作”之类的惩罚。但是，Google确实会从搜索结果中过滤出重复版本的内容。如果知识兔两个或多个内容基本上相似，则Google将选择一个规范（源）URL来显示在其搜索结果中并隐藏重复的版本。那不是惩罚。这是Google过滤，仅显示一段内容的一个版本，知识兔以改善搜索者的体验。

了解有关规范化的更多信息

伪装

搜索引擎指南的基本原则是向搜索引擎的抓取工具显示与向访客显示的内容相同的内容。这意味着您永远不要将普通访问者看不到的HTML代码隐藏在网站的HTML代码中。

如果知识兔违反该准则，搜索引擎会将其称为“隐瞒”，并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。出于各种原因，无论是正面的还是负面的，都可以通过多种方式完成隐蔽。下面是一个实例示例，其中Spotify向用户显示的内容与向Google显示的内容不同。

搜索国家爱乐乐团时，会在Spotify中向用户显示一个登录屏幕。

查看Google的页面缓存版本将显示Spotify分享给搜索引擎的内容。

在某些情况下，Google可能会让技术上隐瞒的做法通过，因为它们有助于营造良好的用户体验。有关隐藏内容及其如何处理的更多信息，请参阅星期五的白板上，标题为Google如何处理CSS + Javascript“隐藏”文本？

关键字填充

如果知识兔有人告诉您：“您需要在此页面上添加{critical keyword} X次”，您已经对实际使用关键字感到困惑。许多人错误地认为，如果知识兔您只在页面内容中添加关键字X次，您就会自动对其排名。事实是，尽管Google希望在您的网站页面上提及关键字和相关概念，但该页面本身必须在纯关键字用法之外增加价值。如果知识兔页面将对用户有价值，那么听起来就好像不是由机器人编写的，因此请以读者可以理解的方式自然地合并关键字和短语。

以下是内容被关键字填充的页面的示例，该页面也使用另一种旧方法：将所有目标关键字加粗。哦

关键字填充段落的示例，将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的，或者是通过操纵搜索排名而不帮助用户的方式通过编程方式创建的。您可能会从自动阅读的内容中认出多少来识别它们，因为它们在技术上是单词，但是由程序而不是人类串在一起。

值得注意的是，机器学习的进步促进了更复杂的自动生成的内容，这些内容只会随着时间的流逝而变得越来越好。这很可能就是为什么在Google关于自动生成内容的质量指南中，Google专门称呼试图操纵搜索排名而不是所有自动生成内容的自动生成内容品牌的原因。

怎么做：10倍！

在搜索结果中没有排名的“秘诀”。Google认为网页是搜索者问题的最佳答案，因此它们对网页的排名很高。在当今的搜索引擎中，页面没有重复，垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者分享价值，并且知识兔要比Google当前作为特定查询的答案的任何其他页面都要好。这是用于内容创建的简单公式：

• 搜索您希望页面排名的关键字
• 确定哪些网页在这些关键字上的排名很高
• 确定这些页面具有哪些质量
• 创建比这更好的内容

我们喜欢称之为10x内容。如果知识兔您在关键字上创建的页面比在搜索结果中显示的页面（针对该关键字）好10倍，那么Google会为此奖励您，而且知识兔，更好的是，您自然会吸引人们链接到该页面！创建10倍的内容是一项艰苦的工作，但会带来自然流量分享的好处。

请记住，页面上的单词没有神奇的数字。我们应该针对的是任何足以满足用户意图的东西。某些查询可以300字彻底而准确地回答，而其他查询则可能需要1000字！

竞争对手的分析可以分享帮助！

当您研究如何将内容提高10倍时，进行深入的竞争分析是您的优势。幸运的是，我们还有另一本专门针对此的指南！;-)

阅读SEO竞争对手分析指南

不要重新发明轮子！

如果知识兔您已经在网站上拥有内容，则可以通过评估其中哪些页面已经带来了大量的自然流量并实现良好的转化来节省时间。在不同平台上翻新该内容，知识兔以帮助您更好地了解您的网站。另一方面，评估现有内容的表现不佳并进行调整，而不是从所有新内容开始。

了解有关翻新您的主要内容的更多信息

NAP：本地企业注意事项

如果知识兔您是一家与客户进行面对面联系的公司，请确保在网站的所有内容中都突出，准确且一致地包含您的公司名称，地址和电话号码（NAP）。此信息通常显示在本地企业网站的页脚或页眉以及任何“与我们联系”页面上。您还需要使用本地业务模式对这些信息进行标记。在本章的“其他优化”部分中将详细讨论模式和结构化数据。

如果知识兔您是一家多地点企业，则最好为每个地点建立独特的优化页面。例如，在西雅图，塔科马和贝尔维尤设有办事处的公司应考虑为每个办事处都开设一个页面：

example.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevue

每个页面都应针对该位置进行唯一优化，因此，西雅图页面将具有讨论西雅图位置，列出西雅图NAP甚至是西雅图客户特别推荐的独特内容。如果知识兔存在数十个，数百个甚至数千个位置，那么可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展规模。

本地vs国家vs国际

请记住，并非所有企业都在本地运营，并且知识兔执行我们所谓的“ 本地SEO”。一些企业希望在全国范围内吸引客户（例如：整个美国），而其他企业则希望吸引多个国家/地区的客户（“ 国际SEO ”）。以Moz为例。我们的产品（SEO软件）并不局限于特定的位置，而咖啡店则与特定的位置相关，因为客户必须前往该位置以获取咖啡因修复剂。

在这种情况下，咖啡店应该针对其实际位置优化其网站，而Moz将定位“ SEO软件”而不使用诸如“西雅图”之类的特定于位置的修饰符。

您如何选择优化网站在很大程度上取决于您的受众群体，因此在制作网站内容时请确保牢记这些。

希望在完成一个比竞争对手的页面好10倍的页面后完成的艰巨任务之后，您仍然可以保留精力，因为在页面完成之前还需要做更多的事情！在下一节中，我们将讨论您的页面需要进行的其他页面优化，知识兔以及命名和组织内容。

内容之外：页面需要进行的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗？

如何控制搜索结果中页面的标题和描述？

阅读完本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素可帮助搜索引擎了解您刚刚创建的10倍内容，因此让我们开始吧！

标头标签

标头标签是用于在页面上指定标题的HTML元素。主标题标签称为H1，通常保留给页面标题。看起来像这样：

页面标题

尽管不需要在页面上使用所有这些子标题，但也有一些子标题从H2到H6标签。标头标签的层次结构按重要性从高到低的顺序从H1到H6。

每个页面都应该有一个描述页面主要主题的唯一H1，这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签介绍以下内容将要讨论的内容。

以以下有关游览哥本哈根的页面为例：

哥本哈根旅行指南

按季节分列的哥本哈根

冬季访问

春季访问

页面的主要主题在主

标题中介绍，每个其他标题均用于介绍新的子主题。在此示例中，

比

更具体，而

标签比

更具体。这只是您可以使用的结构的示例。

尽管您选择在标头标签中添加的内容可以被搜索引擎用来评估和排名页面，但重要的是避免夸大其重要性。标头标签是许多页面搜索引擎优化因素之一，通常不会像质量反向链接和内容那样移动针头，因此在制作标题时，应将重点放在网站访问者上。

内部连结

在第2章中，我们讨论了拥有可爬网网站的重要性。网站的可爬网性部分在于其内部链接结构。当您链接到网站上的其他页面时，请确保搜索引擎爬网程序可以找到您网站的所有页面，将链接资产（排名能力）传递到网站上的其他页面，并帮助访问者浏览您的网站。

内部链接的重要性已得到充分确立，但是在实际使用中可能会感到困惑。

链接可访问性

需要单击的链接（例如要查看的导航下拉列表）通常对搜索引擎爬网程序是隐藏的，因此，如果知识兔到网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接，则可能难以为这些页面建立索引。选择在页面上直接访问的链接。

锚文字

锚文本是用于链接到页面的文本。在下面，您可以看到一个示例，该示例显示HTML中没有锚文本的超链接和具有锚文本的超链接。

关键字文本

在实时取景中，看起来像这样：

http://www.example.com/

关键字文字

锚文本将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。例如，如果知识兔我使用锚文本“学习SEO”链接到我网站上的页面，则可以很好地指示搜索引擎该目标页面是人们可以了解SEO的页面。但是请注意不要过度使用它。使用相同的，带有关键字填充的锚文本的内部链接可能会在您试图操纵页面排名的搜索引擎中显示。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接量

他们说，在Google的《一般网站管理员指南》中，“将页面上的链接数量限制为合理的数量（最多几千个）”。这是Google技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此，拥有太多内部链接本身并不会使您受到惩罚，但这确实会影响Google查找和评估页面的方式。

页面上的链接越多，每个链接可以传递到其目标页面的权益就越少。一个页面只有那么多的资产可以走动。

因此可以肯定地说，仅当您按需链接时才链接！您可以从我们的SEO学习中心了解有关链接资产的更多信息。

除了在页面之间传递权限外，链接还是一种帮助用户导航到站点上其他页面的方法。在这种情况下，对搜索引擎最有利的事情也会对搜索者最有利。太多的链接不仅会稀释每个链接的权限，而且知识兔也可能无益和压倒一切。考虑一下搜索者在登陆如下页面时的感觉：

欢迎来到我们的园艺网站！我们有许多有关园艺，如何园艺的文章，知识兔以及有关草药，水果，蔬菜，多年生植物和一年生植物的有用技巧。从我们的园艺博客中了解有关园艺的更多信息。

ew！不仅有很多到流程的链接，而且知识兔阅读起来很不自然，并且知识兔没有太多内容（Google可以将其视为“稀薄内容”）。专注于质量并帮助用户浏览您的网站，您可能不必担心太多的链接。

重新导向

删除和重命名页面是一种常见的做法，但是如果知识兔确实要移动页面，请确保将链接更新为该旧URL！至少，您应该确保将URL重定向到其新位置，但是，如果知识兔可能的话，请在源处更新指向该URL的所有内部链接，知识兔以使用户和爬网程序不必通过重定向即可到达目的地。页。如果知识兔您选择仅重定向，请小心避免重定向链太长（Google说，“避免链接重定向……将链中的重定向次数保持在较低水平，理想情况下，不要超过3且少于5。”）

重定向链示例：

（内容的原始位置）example.com/location1→example.com/location2→（内容的当前位置）example.com/location3

更好：

example.com/location1→example.com/location3

图像优化

图片是网页缓慢的最大原因！解决此问题的最佳方法是压缩图像。尽管在图像压缩方面没有千篇一律的功能，但是可以测试各种选项，例如“为网络保存”，图像大小调整以及诸如Optimizilla或ImageOptim for Mac（或Windows替代品）之类的压缩工具，并进行评估最有效的方法就是走。

帮助优化图像（并提高页面速度）的另一种方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式：

• 如果知识兔图像需要动画，请使用GIF。
• 如果知识兔不需要保留高图像分辨率，请使用JPEG（并测试不同的压缩设置）。
• 如果知识兔确实需要保留高图像分辨率，请使用PNG。
  • 如果知识兔图像色彩丰富，请使用PNG-24。
  • 如果知识兔您的图像没有太多颜色，请使用PNG-8。

在Google的图像优化指南中了解有关选择图像格式的更多信息。

通过使用产生彩色框的图像或非常模糊/低分辨率的图像，同时渲染以帮助访问者感觉加载速度更快的方法，知识兔可以使访问者保持在半慢的加载页面上。我们将在第5章中更详细地讨论这些选项。

不要忘记缩略图！

缩略图（尤其是电子商务网站的缩略图）可能会极大地降低页面速度。适当优化缩略图，知识兔以避免页面变慢，并帮助保留更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本（替代文本）是Web可访问性的原理，知识兔用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字说明非常重要，这样任何视觉障碍的人都可以理解您网站上图片的描绘。

搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图片，知识兔从而为您分享了额外的好处，即为搜索引擎分享更好的图片上下文。只需确保您的替代描述能自然地被人们阅读，并避免将搜索引擎的关键词塞满。

坏：

好：

网站可访问性和SEO

Web可访问性和SEO之间有很多交集。我们的许多工作都可以帮助或损害无视互联网用户的在线体验。请务必查看有关此重要主题的博客文章系列-我们有机会帮助使网络成为每个人的更好地方！

了解有关可访问性和SEO的更多信息

提交图片站点地图

为确保Google可以抓取您的图像并为其编制索引，请在您的Google Search Console帐户中提交图像站点地图。这有助于Google发现原本可能会遗漏的图像。

格式化以提高可读性和特色片段

您的页面可能包含有史以来写在某个主题上的最佳内容，但如果知识兔格式不正确，您的听众可能永远不会阅读！尽管我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容，但是有些原则可以提高可读性，知识兔包括：

• 文字大小和颜色-避免字体太小。Google建议使用16点及以上的字体，知识兔以最大程度地减少移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应提高可读性。有关文本的其他信息，请参见网站可访问性指南以及Google的网络可访问性基础知识。
• 标题-使用有用的标题来分解内容可以帮助读者浏览页面。这在较长的页面上特别有用，在较长的页面上，读者可能只在寻找特定部分的信息。
• 项目符号要点-适用于列表，项目符号要点可以帮助读者快速浏览并更快地找到所需的信息。
• 段落分隔符-避免文字残缺不全可以防止页面被遗弃并鼓励网站访问者阅读更多页面。
• 支持媒体-适当时，知识兔包括可以补充您内容的图像，视频和小部件。
• 粗体和斜体强调-将单词加粗或斜体可以增加强调，因此应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式设置选项可以指出您要交流的重点。

格式设置也可能会影响页面显示在精选片段中的能力，这些“片段0”结果出现在其他自然结果上方。

精选代码段的示例，显示在SERP顶部的“位置0”中。

您无需将任何特殊代码添加到页面上即可显示在此处，也无需为该展示位置付费。但是，请注意查询意图可以帮助您更好地构建特色片段的内容。例如，如果知识兔您要对“蛋糕与馅饼”进行排名，则在内容中包含一个表可能很有意义，一列中有Cake的好处，另一列中有pie的好处。或者，如果知识兔您要为“波特兰最佳餐厅”排名，那可能表明Google想要一个列表，因此以项目符号格式设置内容可能会有所帮助。

标题标签

页面的标题标签是一个描述性的HTML元素，知识兔用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中，如下所示：